Angezündetes Streichholz mit Wasser als Flamme

Marktforschung und Markenberatung.

Menschliches Ver­hal­ten steht bei uns im Mittel­­punkt. Wir be­leuch­ten Motive, Barrieren und Ent­schei­dun­gen in zen­tra­len All­tags­kon­texten, sodass diese für unsere Kunden trans­pa­rent werden. Selbst­aus­sagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissen­schaft­liche Tiefen­psycho­logie lassen uns kalt.

Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kon­ti­nu­ier­lich stärker zu werden. Marken­­psy­cho­­logie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.

Research dient mal als Sicher­heits­gurt, mal als der Ideen­turbo für Produkte und Kommu­ni­ka­tion mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Auf­gaben­stellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zauber­trank der alles effizient in Bewegung setzt.

Marktforschung und Markenberatung.

Menschliches Ver­hal­ten steht bei uns im Mittel­­punkt. Wir be­leuch­ten Motive, Barrieren und Ent­schei­dun­gen in zen­tra­len All­tags­kon­texten, sodass diese für unsere Kunden trans­pa­rent werden. Selbst­aus­sagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissen­schaft­liche Tiefen­psycho­logie lassen uns kalt.

Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kon­ti­nu­ier­lich stärker zu werden. Marken­­psy­cho­­logie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.

Research dient mal als Sicher­heits­gurt, mal als der Ideen­turbo für Produkte und Kommu­ni­ka­tion mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Auf­gaben­stellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zauber­trank der alles effizient in Bewegung setzt.

... und Verbraucherpsychologie.

In unserem großen Werk­zeug­kasten, der von tra­di­tio­nellen Fokus­gruppen bis hin zu Tiefen­ex­plo­ra­tionen reicht, haben wir ein be­son­deres Juwel: das K&A Psychodrama®. Diese spiele­ri­sche, hoch inter­aktive Methode, ur­sprüng­lich von Jacob Levy Moreno im frühen 20. Jahr­hundert als thera­peu­ti­sches Mittel ent­wi­ckelt, ermög­licht es uns, mensch­liches Ver­hal­ten in seinem Kontext zu ent­schlüsseln, den Say-Do-Gap zu über­winden und daraus krea­tive Lösungen für über­zeu­gen­dere Ver­mark­tungs­stra­te­gien zu gestalten.

K&A BrandResearch ist Pionier auf diesem Gebiet und brachte als erstes Institut welt­weit das Psychodrama auf die Bühne der Markt­for­schung. Seit 1989 haben wir über 6500 Ver­an­stal­tungen für mehr als 500 Marken realisiert, in denen über 65.000 Teil­nehmer in den Haupt­rollen agierten und tief­grei­fende, emo­tio­nale Er­kennt­nisse zu rele­van­ten Ent­schei­dungs­kon­texten produzierten.

Im K&A Psychodrama® holen wir den Alltag Ihrer Ziel­gruppe auf die Bühne, um intensiv zu er­le­ben, was ihr Herz und ihre Seele in welchen Situa­tionen bewegt. Diese be­son­dere psycho­dra­ma­tische Pers­pek­tive durch­zieht all unsere Instru­mente in der Markt­for­schung und Marken­be­ra­tung, um Marken authen­tisch, le­ben­dig und rele­vant zu gestalten.

Methoden­über­sicht psycho­lo­gische Markt­forschung bei K&A

Wie K&A berät.

Wir zeigen Wege auf, wie unsere Kunden die physische und mentale Ver­füg­bar­keit ihrer Marken drama­tisch steigern können, damit diese mit be­son­ders hoher Wahr­schein­lich­keit zur prä­fe­rier­ten Lösung in den je­wei­ligen All­tags­kon­texten von ihren Ziel­gruppen werden.

Darüber hinaus be­glei­ten wir marken­stra­te­gi­sche Prozesse mittels fle­xi­bler Be­ra­tungs­formate, zum Beispiel:

  • K&A Markenwerkstatt
  • Trendwerkstatt
  • Positionierungs­workshop
  • Kontextworkshop
  • Implementations­begleitung

Quantitative K&A Wirkungs- und Kontextforschung.

Markenstrategien benötigen neben psycho­lo­gi­schen Insights auch ein quantitativ be­leg­bares Fundament.

Silhouette von Schwein mit Zielscheibe vor gelbem Hintergrund. Pfeil trifft die Mitte der Zielscheibe. Marken-TÜV ohne Budgetverschwendung. Handeln Sie jetzt - für die Zukunft Ihrer Marke!

Alles an einer Marke kommu­ni­ziert, ganz gleich, ob Commercials, Sales­folder, virale Hits, kunst­volle Packungs­ge­stal­tun­gen, Sponsoring oder be­rüh­rende Events. Wir unter­suchen die kommu­ni­ka­tive Leistung ein­zel­ner Kon­takt­punkte auf ihre Wirk­sam­keit für die Marke. Dabei geht es weniger um ‚schöne‘ Werbung, die uns gefällt, als um kraft­volle Marken­kommu­ni­kation, die das Ent­schei­dungs­ver­halten positiv verändert (B2B und B2C).

Methodenübersicht quanti­ta­tive Image- und Wirkungs­ana­lysen bei K&A

Menschen – Zielgruppen – Branchen

K&A forscht seit 1984 in den rele­van­ten Branchen. Ur­sprüng­lich lag der Fokus im FMCG-Segment, Seit Ende der 1990er Jahre hat K&A einen zweiten be­son­de­ren Schwer­punkt in der Healthcare-Forschung. Aktuell wächst zudem der digitale Bereich.

K&A BrandResearch wurde 1984 gegründet und hat seitdem die psycho­lo­gi­sche Markt­for­schung in Deutsch­land entschei­dend mitge­prägt. Unsere eigen­stän­dig entwi­ckel­ten Research-Tools, unsere mitunter disrup­ti­ve Heran­ge­hens­wei­se für Problem­lö­sun­gen unse­rer Kunden als auch unse­re Umset­zungs­em­pfeh­lun­gen von Forschungs­er­geb­nis­sen in der strate­gi­schen Marken­be­ra­tung zeugen von den ausge­zeich­ne­ten Skills unserer Mitarbeiter.

Möchten Sie auch Vor- und Weiter­den­ker bei K&A werden? Wir suchen Talente, die uns und Marken verstär­ken wollen:

Praktikant*in (m/w/d)

Zur Unterstützung unserer Brand­Consultants suchen wir enga­gierte und moti­vierte Prakti­kant*innen, die mehr können und lernen möchten als Kaffee kochen und Ablage­­tätig­­kei­ten. Weiterlesen.

Neugierige (Junior) BrandConsultants (m/w/d)!

Wir suchen mehrere engagierte und motivierte (Junior) BrandConsultants (m/w/d) im Bereich Healthcare/Pharma Research sowie FMCG. Zur Stellenbeschreibung.

Senior BrandConsultant Healthcare Qualitativ (m/w/d)

Zur Beratung unseres weiter wach­sen­­den Kunden­­stamms inter­­natio­­na­ler Health­care Key Accounts suchen wir eine/einen for­schen­­den (Senior) Con­sul­­tant aus der In­dus­trie oder von Insti­tuts­­seite mit min­des­tens fünf bzw. drei Jahren re­le­­van­ter Er­­fahrung. Zur Stellenbeschreibung.