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Menschen stehen bei uns im Mittelpunkt. Wir machen Motive und Bedürfnisse für unsere Kunden nicht nur sichtbar, sondern lebendig!
Marken kontinuierlich zu verstärken, ist ein Prozess, auf den all unsere Tools ausgerichtet sind.
Unsere Marktforschung und Beratung beruht auf dem aktuellsten Stand der Markenpsychologie und der Marketing-Forschung.
Research dient manchmal der Absicherung, häufig aber auch der Generierung neuer Ideen, der Schärfung von Positionierungen sowie der Findung einer bahnbrechenden, neuen kommunikativen Ausrichtung. Der aktuelle Stand des Markenführungsprozesses in Unternehmen bestimmt, ob vorab Marktforschung sinnvoll ist oder besser gleich ein Beratungsprozess angestoßen werden sollte.
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Research & Consulting.
Menschen stehen bei uns im Mittelpunkt. Wir machen Motive und Bedürfnisse für unsere Kunden nicht nur sichtbar, sondern lebendig!
Marken kontinuierlich zu verstärken, ist ein Prozess, auf den all unsere Tools ausgerichtet sind.
Unsere Marktforschung und Beratung beruht auf dem aktuellsten Stand der Markenpsychologie und der Marketing-Forschung.
Research dient manchmal der Absicherung, häufig aber auch der Generierung neuer Ideen, der Schärfung von Positionierungen sowie der Findung einer bahnbrechenden, neuen kommunikativen Ausrichtung. Der aktuelle Stand des Markenführungsprozesses in Unternehmen bestimmt, ob vorab Marktforschung sinnvoll ist oder besser gleich ein Beratungsprozess angestoßen werden sollte.
Wie K&A berät.
Wir beraten, damit unsere Kunden mit ihren Marken die Wahrscheinlichkeit dramatisch steigern, zur erstbesten Lösung für ihre Zielkunden in den jeweiligen Kontexten zu werden. Unsere Beratungskompetenz wird in unseren Marktforschungsprojekten erlebbar.
Darüber hinaus begleiten wir markenstrategische Prozesse mittels flexibler Beratungsformate:
- Mitarbeiter-Marke-Beziehung
- Marken-TÜV: Wettbewerbsanalyse
- Interne Markenstatusanalyse
- K&A Markenwerkstatt
- Marken-Expertisen
- Trendwerkstatt
- Pitch-Beratung
- Positionierungsworkshop
- Kontextworkshop
- Kreativwerkstatt
- Implementationsbegleitung
- DesignThinking
Quantitative K&A Wirkungs- und Kontextforschung.
Markenstrategien benötigen neben psychologischen Insights auch ein quantitativ belegbares Fundament.
Alles an einer Marke kommuniziert, ganz gleich, ob Commercials, Virals, Packungsgestaltungen, Sponsoring oder Events. Wir untersuchen die kommunikative Leistung einzelner Kontaktpunkte auf ihre Wirksamkeit für Marken. Dabei geht es weniger um ‚schöne‘ Werbung, die uns gefällt, als um marktwirksame, die Verhalten positiv verändert.
Mit dem eMOT®-Ansatz entschlüsselt unsere Marktforschung emotionale Schlüsselreize einer passgenauen Zielgruppenansprache in den relevanten Kontexten …
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Mit der CEP-Analyse lokalisieren wir die aktuelle Relevanz von Kontexten und das
Bedeutungsgewicht einzelner Produkte, Dienstleistungen oder Marken …
Die K&A BrandExperience® beschreibt den Istzustand einer Marke aus Verbrauchersicht. Sie definiert den Status quo für aktuell wahrgenommenes Branding …
Methodenübersicht quantitative Image- und Wirkungsanalysen bei K&A
- K&A BrandExperience-Analyse (K&A BrandKey®)
- Image- und Brandstatus-Analyse
- K&A Need-GAP-Positionierungsanalyse
- K&A BrandExperience-Tracking
- Usage & Attitude-Analyse (U&A)
- Kaufentscheidungsanalysen (inkl. Bundle Optimization)
- Conjoint-Analysen
- Marktsegmentationen (Zielgruppencluster)
- eMOT® Konzepttest (Kommunikation, Packung)
- Preistests
- Resonanzanalysen/Testimonial Fit
- Kontextanalyse (CEP – Category Entry Point-Analysis)
Menschen – Zielgruppen – Branchen
K&A forscht seit 1984 in zahlreichen Branchen. Ursprünglich lag der Fokus in den 1980er Jahren im FMCG-Segment, speziell Food & Beverages. Seit Ende der 1990er Jahre hat K&A einen besonderen Schwerpunkt in der Healthcare-Forschung. Aktuell wächst der digitale Bereich besonders stark.
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Menschen mit besonderen Bedürfnissen verstehen – Sozialeinrichtungen im Branding und in ihrer Kundenkommunikation zielführend unterstützen! Lokale Einrichtungen leben von Nähe. Und auch dem ersten Eindruck, der Nähe verschafft.