BrainCandy №110

“Starbucks muss den Mist aus seiner Markenpositionierung entfernen”! Und warum das auch Nichtmarketer interessieren sollte.
Wer kennt es nicht? Die eigene Marke soll für große Ideale stehen, während deren Kunden einfach nur ein gutes Produkt wollen. Der beigefügte Artikel zeigt am Beispiel von Starbucks eindrucksvoll, wie selbst erfolgreiche Unternehmen in die “Moral-Falle” tappen können.

Was Verbraucher von Bier morgen erwarten.

Aktuelle Insights über Bier-Trends, über neue Konsum­anlässe und über Verbraucher­erwartungen zu Geschmack, Rein­heits­gebot und Regionalität der Biere.

Mit doppelter Kreativkraft – Mensch und KI als Partner im Innovations-Duett

Während Künstliche Intelligenz immer mehr Fähig­keiten mensch­licher Kreativität simuliert, wächst bei vielen die Sorge, dass die eigenen kreativen Beiträge über­flüssig werden könnten. Wie kann KI im Inno­va­tions­prozess genutzt werden?

Tabubruch mit Psychodrama

Vor dem Say-Do-Gap ist die KI nicht sicher, und gerade dort setzt die Stärke des Psychodramas und der psycho­drama­tischen Auswertung an. Nicht nur, aber ins­be­sondere auch dann, wenn es um tabu­be­lastete Themen geht.

Explainer-Video: Wie treffen Menschen Kaufentscheidungen?

Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie Context­­Marketing die Erkennt­nisse der aktuellen Verhaltens­wissen­schaften konsequent auf Marketing und Markt­forschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …

Context-Marketing – Der Schlüssel zum Verbraucher­verhalten

Unser Fachbuch für erfolg­reiche Marken­strategien in menschlichen Alltags­kontexten bei Springer und Amazon.

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