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Gendermedizin – Say-Do-Gap durchbrechen!
Der Say-Do-Gap im Kontext der Gendermedizin passiert oft hinter verschlossenen Türen. Dennoch kann er näher beleuchtet werden. Wird ein Say-Do-Gap frühzeitig erkannt, eröffnet das Pharmaunternehmen neue Perspektiven.
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Wieviel Heimat kann Marke?
Wie sich Heimat und Regionalität von Marken erfolgreich nutzen lässt …
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K&A Kontextworkshop
Immer häufiger erleben wir bei K&A, dass nicht so sehr die Originalität, Brand Fit, grundlegende Akzeptanz oder ähnliche KPIs über Erfolg oder Nichterfolg einer neuen Marketing-Idee entscheiden.
Konsumenten / Verbraucher leben unter ständigem Input: News, Social Media, Werbung, Termine etc. etc. Erfolg haben genau die Konzepte, die neben den klassischen Bewertungsdimensionen möglichst reibungslos in den Alltag der Menschen passen, ihn ergänzen, im Idealfall bisherige Bruchstellen im täglichen Leben glätten. Oder (ganz am anderen Ende der Skala) so sehr mit Bestehendem brechen, dass sie echtes Staunen auslösen (Wow-Faktor).
Um diese zentralen Erfolgsfaktoren zu optimieren, haben wir den K&A Kontextworkshop entwickelt. Ein qualitatives Research-Format, das sich unserer Psychodrama-Toolbox bedient und damit vor allem eines tut: Produkt-, Marken- und Kommunikationskonzepte alltagsrelevant zu kontextualisieren!
Für mehr Informationen oder eine unverbindliche Vorstellung via MS Teams, Zoom und Co. schreiben Sie uns einfach an oder rufen Sie durch.
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Research basiertes Innovation-Thinking: Healthcare, Tabubrüche und KI
In einer Welt, in der Routinen unseren Alltag dominieren und kreatives Denken als eine außerordentliche Leistung angesehen wird, stehen wir oft vor der Herausforderung, Gewohnheiten zu durchbrechen und innovative Lösungen für bestehende Probleme zu finden. Das gilt im Besonderen für das Healthcare-Umfeld und tabubehaftete Themenbereiche. Das Konzept des Innovation Thinking liefert hierzu eine frische Perspektive, die Alltagskreativität nutzt, um festgefahrenes Verhalten zu überwinden.
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Explainer-Video: Wie treffen Menschen Kaufentscheidungen?
Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie ContextMarketing die Erkenntnisse der aktuellen Verhaltenswissenschaften konsequent auf Marketing und Marktforschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …
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Context-Marketing – Der Schlüssel zum Verbraucherverhalten
Unser Fachbuch für erfolgreiche Markenstrategien in menschlichen Alltagskontexten bei Springer und Amazon.
Mehr Infos zum Buch: https://context-in-marketing.de/