K&A Publikation in: SG
Gerade in erfolgreichen Märkten wie dem der salzigen Snacks brauchen Innovationen starke Anker im Zielgruppen-Alltag, um sich durchzusetzen.
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K&A Publikation in: PHARMA RELATIONS
Warum Fachkongresse und Messen in digitalen Zeiten und (nicht nur) im medizinischen Umfeld eine stärkere Bedeutung für Markenerlebnisse, mentale Verankerung und späteres Entscheidungsverhalten haben.
OTC-Marken stehen vor der Herausforderung, sich in einem zunehmend digitalen Gesundheitsmarkt zu behaupten. Mit einzigartigen Markenerlebnissen und kontextbezogener Kommunikation koennen sie sich von Wettbewerbern abheben.
K&A Publikation in: planung&analyse
Die Zukunft der Marktforschung im KI-Zeitalter. Künstliche Intelligenz steht an der Schwelle die Marktforslchungsbranche grundlegend zu verändern.
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So zeitlos die Vorliebe der Europäer zur Schokolade ist, so haben sich ihre Relevanz und Erwartungen der Verbraucher in den vergangenen Jahren doch gewandelt.
K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING
Wie können OTC Marken in einem überfüllten Informationsmarkt sichtbar bleiben?
K&A Publikation in: BRAUWELT
Die lähmende Kraft der Mutlosigkeit und der mangelnden Selbstwirksamkeit in der Gesellschaft erlebte mit der UEFA Euro 24 im eigenen Land eine kurze Verschnaufpause: Mit anderen Nationen konnte gemeinsam gefeiert werden – und Bier war nicht selten ein zusätzlicher Stimulator für gute Stimmung. Deutschland konnte stolz sein auf seine „EM“ – und die Vielfalt seiner Biere.
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Ralph Ohnemus setzt sich in diesem Essay mit den irrtümlichen Annahmen von Marktforschern und Marketingleuten über die Notwendigkeiten und Erfolgsaussichten von Purpose Marketing auseinander.
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New Seasons für mehr Abverkauf. In einer sich stetig wandelnden Welt genügt es nicht mehr, nur allein auf traditionelle Festtage zu setzen.
K&A Publikation in:
Unsicherheit hinsichtlich der ‚Diskriminierung‘ in der medizinischen Praxis beeinflusst die Verschreibungspraktiken der Ärzteschaft.
K&A Publikation in: new business
Willkommen in der schillernden Welt des Purpose Marketing, wo Unternehmen über Nacht zu Weltenrettern mutieren und Verbraucher angeblich nur noch ethisch einwandfreie Produkten akzeptieren. Klingt zu schön, um wahr zu sein? Schnallen wir uns ganz fest an, denn wir begeben uns auf eine turbulente Reise hinter die Kulissen dieser Marketing-Zaubershow!
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Während Künstliche Intelligenz immer mehr Fähigkeiten menschlicher Kreativität simuliert, wächst bei vielen die Sorge, dass die eigenen kreativen Beiträge überflüssig werden könnten. Wie kann KI im Innovationsprozess genutzt werden?
Vor dem Say-Do-Gap ist die KI nicht sicher, und gerade dort setzt die Stärke des Psychodramas und der psychodramatischen Auswertung an. Nicht nur, aber insbesondere auch dann, wenn es um tabubelastete Themen geht.
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K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL
Branding und kontextuelle Verknüpfung verhelfen Marken zu neuer Stärke, große Sportereignisse bieten hierfür ein attraktives Umfeld.
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Viele negative Nachrichten wirken seit Ende der Pandemie auf die Bevölkerung ein. Kein besonders guter Boden für erfolgreiche Werbung. Oder doch?
Gegen den Trend abnehmenden Pro-Kopf-Konsums und etwaiger Werbeverbote läuft die Entwicklung alkoholfreier Getränke und der 0,0%-Biere hervorragend. Anlass genug, um als Branche aufzuatmen und in die Hände zu klatschen?
Eine der zentralen Aufgaben werblicher Kommunikation ist es, Salienz für ein Angebot zu schaffen und diese dauerhaft aufrecht zu erhalten. Neuere Veröffentlichungen des Ehrenberg-Bass Instituts zeigen, dass Salienz für B2C wie B2B und für große und kleine Marken der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum ist.
Warum alkohohlfreie Spirituosen zum neuen Trend werden können.
Wie können sich Versicherer besser in einer digitalen Umwelt differenzieren und Ihre Markenidentität merklich aufpeppen?
K&A Publikation in: markenartikel
In Zeiten der Krise und Unsicherheit können auch David-Marken die Goliath-Herausforderungen unserer Zeit erfolgreich meistern. Erfolgreiches Branding und WOW-Effekte sind der Schlüssel.
Ärzte und Patienten haben oft unterschiedliche Perspektiven (im Praxis-Alltag). Ärzte betonen die Zukunft und Patienten konzentrieren sich auf die Gegenewart.
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In welchen Süßwarenkategorien können sich zuckerfreie Alternativen durchsetzen?
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Wie können wir sicherstellen, dass Innovationen im Alltag funktionieren? Florian Klaus und Anja Postler zeigen, wie wir das kreative Potenzial der Zielgruppe für Ideengenerierung nutzen und Kontext-bezogene Methoden anwenden. Wie Innovation Thinking neue Lösungen kreiert.
Zunehmend werden Gesundheitsprodukte selbstständig ohne Beratung in Drogerie- und Supermärkten oder Online gekauft. Es gewinnen die Bekanntheit von Marken, ihre Erinnerbarkeit und ihre Assoziation mit Gesundheitsthemen an strategischer Relevanz im OTC-Marketing.
Das Aufspüren potentieller Trends mit nachhaltiger Wirkung kommt der Suche nach dem heiligen Gral sehr nahe: Wie lässt sich mit Sicherheit sagen, was Verbraucher morgen am liebsten trinken wollen?
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K&A Publikation in: pharma relations
Mit fortschreitender Digitalisierung werden Patienten zu immer aktiveren Größen im Gesundheitssegment. Bei OTC ist der „Patient“ bereits die entscheidungsrelevante Person bei der Behandlung von Beschwerden.
Warum Context Thinking gerade in Krisenzeiten gute Lösungen verspricht.
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K&A Publikation in: dmz
Konsum-Trends wie Regionalität, Handwerk und Nachhaltigkeit wirken sich für Molkerei-Marken umso besser aus, wenn sie gezielt an die Verbraucher kommuniziert und von diesen auch wahrgenommen werden.
K&A Publikation in: marke41
Mit wenig Budget erfolgreich durch die Dauerkrise. Finanzielle Engpässe machen in Krisensituationen auch nicht an Marketingbudgets und Werbespendings halt.
Wenn Makro-Krisen den Zugang zu Selbstwirksamkeit versperren, entstehen Chancen für Marken: Empowerment als Wachstumsstrategie!
