K&A Fachpublikationen zum Download:

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Mehr Saft im Tank!

Neue Anlässe braucht der Saft und leben­dige Marken – für mehr Erfolg. Health Claim und ein ver­stärk­tes Gesund­heits­be­wusst­sein in Gen YZ machen es Säften und Schorlen schwerer erhöhte All­tags­re­le­vanz zu kommu­ni­zie­ren. Regio­na­li­tät und Nach­hal­tig­keit sind Anker­punkte, die in jünge­rer Zeit einigen Marken gehol­fen hatten.

K&A Publikation in: planung&analyse

Codify your Brand!

Mehr Energie in Marken­pflege, Distinctive­ness und ContextThinking® zahlt sich aus:
Starke Marken, schnelle Codes in Kontexten.

K&A Publikation in: planung&analyse

Bessere Insights mit quali­ta­tiver Online-Forschung!

Wer Verhal­ten im Markt ändern will, kommt mit schnellen Online-Gruppen oder 08/15-Konzept­tests nur selten voran.

Besser dem State-of-the-Art der Psycho­lo­gie vertrauen: Verhal­tens­for­schung, etwa mit dem K&A Psycho­­drama®, hilft Verhal­ten authen­tisch zu verste­hen und effek­tive Marketing-Strategien zu entwickeln.

K&A Publikation in: SG

Neue Anlässe für Konsum

Konsumanlässe und Influ­encer machen Süß­waren erfolg­reich – auch während Corona.
Neue Kontexte für’s Snacken und Naschen …

K&A Publikation in: SG

Schnelle Packungskommunikation über Context-Packaging!

Verpackung ist zentral für Salienz und kontex­tu­el­le Zusatz­käufe. Wie Markt­for­schung hilft.

K&A Publikation in: planung&analyse

The Better the Context …

Mehr Merkwür­dig­keit einer Marke über Erkennt­nis­se der Beha­vi­oral Econo­mics, Context­Research und Psycho­drama-Forschung: Mehr Alltags­re­le­vanz für Marken!

K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING

Health Care Automation:

Neue Chancen für Medizin und Pharma-Marketing durch Einsatz von Künst­li­cher Intelligenz (KI).

K&A Publikation in: planung&analyse

Wie Menschen morgen sterben möchten.

Studienergeb­nisse: Der Tod verliert weiter an Angst, die Kirche weiter an Bedeu­tung: Sterben soll Betroffene psycho­lo­gisch wenig(er) belasten!

K&A Publikation in: SG

Mit dem Home-Office wurde Backen (wieder) zum Trend.

Corona sorgte für viele Ein­schränkungen im Lebens­all­tag, Kochen und Backen wurden jedoch von Gen Y und Gen Z wieder­ent­deckt. Wie stark sich der Kontext Backen in deutschen Haus­halten etablierte, be­schrei­ben wir hier.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Einfach gutes Wasser!

Wie Mineral­wasser seinen Mehr­wert gegen­über Leitungs­wasser über #ContextThinking® ver­stärken kann:
Leichtere Alltags­zu­gänge für ein 100% Naturprodukt!

K&A Publikation in: SG

Salzige Snacks im Konsumrausch!

Höhenflug von Chips, Nüsse & Co. ging unter Corona, Netflix & Co. weiter und wächst und wächst. Alltags­taug­liche Kontexte als Garant für Knabber-Erfolg in Gen Z!

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Zu viel Zucker in der Limo!

Limonaden sind wieder im Trend. Zucker­re­du­ziert auch, doch mit mäßiger Wir­kung im Ver­brau­cher­ver­hal­ten. Zucker­steuern oder Zucker-Diffamierung sind keine Erfolgs­lösung. Besser Zucker schritt­weise in Lebens­mitteln reduzieren.

K&A Publikation in: planung&analyse

Mit Freud wenig Freude!

Besser Psycho­drama-Denken und Zukunft aus dem Kontext von heute gestal­ten als sich mit psycho­lo­gi­schen Tief­bohrungen in der Ver­gangen­heit ver­lieren. Auch in Marketing und Markt­forschung. Weg mit dem Psycho-Ballast!

K&A Publikation in: BRAUWELT

Getränke-Plus seit Corona

Starkes Wachstum bei alko­ho­li­schen Geträn­ken und Bier­speziali­täten. Doch was folgt dem Hell-Bier-Trend aus Bayern?

K&A Publikation in: SG

Mehr Backen daheim durch Corona!

Warum Klopapier, Hefe und Back­mischun­gen für viele Men­schen die „Product Heroes“ bei Corona waren. Der Kontext heiligt das Verhalten!

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Mischen was schmeckt!

Biermisch, Radler & Co. auf Erfolgskurs:
Gute-Laune mit weniger Alko­hol für junge Menschen!

K&A Publikation in: markenartikel

Markenerfolg durch Context-Marketing

Verhalten entschei­det sich in Kontex­ten. Das psycho­lo­gi­sche Ver­ständ­nis von Kontext­be­din­gun­gen und mensch­lichem Entschei­dungs­ver­halten verhilft zu mehr Markenerfolg.

K&A Publikation in: Pharma Relations

HealthCare Influencer

Heute schon für ein Viertel der deutschen Patienten relevant – bald noch wichtiger als der Arzt?

K&A Publikation in: SG

Babyboomer als die neuen Best Ager: Mehr Lust auf Genuss!

Genussvoller, marken­be­wusster und weni­ger preis­ge­trie­ben – Neue Konsum­an­lässe für die Baby­boomer – als Erfolgs­formel – auch bei Süßwaren.

K&A Publikation in: markenartikel

Kultureller Wandel durch Migra­tion – Wandel in der Markenwahl!

Wie Marken aktiv den Wan­del ge­stal­ten können. Und das durch Einbe­ziehung von Kon­su­men­ten mit Mi­gra­tions­hintergrund!

K&A Publikation in: Pharma Relations

Arztalltag und Migration

Wer wenig Zu­gänge hat, tut sich schwer mit an­de­ren Kul­tu­ren. Gilt für alle Men­schen – auch für Ärzte in multi­ethni­schen Stadt­regionen.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Besser regional „anders“ als global und durchschnittlich!

Der Regionalitäts­boom hält in un­be­stän­di­gen Zei­ten wei­ter an. Wa­rum Re­gio­na­les psy­cho­lo­gisch boomt, wa­rum re­gio­nale Mar­ken vie­le un­ge­nutzte Chancen ha­ben, le­sen Sie in diesem Beitrag.

K&A Publikation in: planung&analyse

Der Kontext be­stimmt un­sere Wahl!

Welche Klei­dung oder Marke, wel­che Par­tei oder wel­ches Ver­hal­ten ent­schei­det sich fast immer si­tua­tiv im je­wei­li­gen Kontext: Das, was uns in der Si­tua­tion die ver­meint­lich beste Lö­sung bietet.

K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING

Patienten-Empathie als Lösung für Behandlungserfolge.

Für die COPD-Therapie müssen Ärzte emotionale Hürden für Behandlungserfolge bei Raucher-Patienten überwinden.

K&A Publikation in: SG-Magazin

Vergessene Kategorien, Marken in Sackgassen!

Wer Menschen aus ihrem Alltagsverhalten versteht, findet für Marken effiziente Wege aus der Krise.

K&A Publikation in: SG-Magazin

Süßigkeiten und Sehn­sucht nach Nestwärme.

Weihnachten, Hallo­ween, Corona & Co.: Warum Kon­texte das Saisonal-Geschäft für Sweets be­feuern und das Want-to-Have bei Kon­su­men­ten lust­voll steigern.

K&A Publikation in: SG-Magazin

Generation Z: Süßes oder Saures für die Markenloyalität?

GenZ: Süßes oder Saures. Digi­­­tal oder Ana­­­log. Für die Digi­­­tal Na­­tives ist das schein­­­bar kein Wider­­spruch. Um in der GenZ punk­­­ten zu kön­­nen, soll­­­ten sich Mar­­­ken so­­­wohl re­gio­­­nal, als auch so­­­zial ver­­ant­­wort­­lich und um­welt­freund­lich prä­sen­tieren.

K&A Publikation in: markenartikel

Babyboomer & Brands: Was die Babyboomer noch an Marken bindet.

Die Babyboomer ge­­hen in Ren­­te, sind die neuen Best Ager. Seit ihrer Ju­­gend spiel­ten Mar­ken für sie eine große Rolle. Wenn Mar­­ken heute die Ü55 be­gei­­stern sol­­len, müs­­sen sie effi­zient de­­ren All­tag erleichtern.

K&A Publikation in: marke41

Qualität vor Quantität – die Renaissance des Biergeschmacks

Das Interesse der Ver­­brau­cher an Bier und neuen Bier­­stilen steigt, der Ab­­satz ins­­ge­samt sinkt je­doch. Eine he­raus­­for­dern­de Auf­­gabe für Brauer, be­­son­ders in Zeiten von Corona!

K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING

Böser Zucker! Neues Handeln?

Diabetes und Fett­lei­big­keit sind auf dem Vor­marsch. Doch mehr Wis­­sen führt nicht auto­ma­tisch zu bes­­se­rem Ver­halten. Ent­schei­dend sind die Lebens­kon­­texte der Menschen.