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K&A Publikation in: SG
Nachhaltigkeit kann in Süßware schnell zum Ladenhüter werden.
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K&A Publikation in: Brauwelt
Brauereien hat es zu Pandemiezeiten hart getroffen. Harte Zeiten für Bierbrauer – noch härtere aber für Bier-Marken bei abnehmendem Pro-Kopf-Verbrauch und Überkapazitäten. Was also ist zu tun? Wie kann dem begegnet werden?
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K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL
Spirituosenkonsum im aktuellen Gesellschaftskontext.
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K&A Publikation in: planung&analyse
Weil Menschen nicht von einem psychologischen Maschinenraum gesteuert werden, der durch Corona verändert wurde. Sondern von Kontexten, die nach Corona Krisen oft nicht sehr anders aussehen als vorher.
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K&A Publikation in: markenartikel
Marken wachsen, wenn sie relevante Alltags-Kontexte bedienen. Zielgruppen-Überbewertung oder Persona-Fetisch lenken nicht selten vom Erfolg ab.
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Wie im Mineralwassermarkt Marken mehr Faszination über Schemabrüche und Kontext-Ansprache erhalten.
Welche Rolle sollte Markenführung in Familienunternehmen in Zukunft spielen und wie ist Marketing effizient einzusetzen, um marktwirksam zu sein.
K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING
Ob Ärzte Personas als Kommunikationsstrategie helfen und wie Über-Psychologisierung vermieden werden kann.
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K&A Publikation in: marke 41
Worüber wir stolpern bleibt als Werbung für Marken hängen. Was zusätzliche Auslöse theorisiert, wird schneller gekauft.
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Packungen kommunizieren. Sie vereinfachen unsere Entscheidungen und schaffen zusätzliche Anreize zum Kauf.
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Branding ist unverzichtbar für langfristige Markenerfolge. Kommunikation hilft, wenn Sie WOW auslöst und Kauf-Anlässe generiert.
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K&A Publikation in: pharma relations
Dem Krebs die Stirn bieten wollen. Wie Onkologen nach neuen Therapie-Optionen suchen, um schlechten Prognosen besser zu begegnen.
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Nicht wenige Marketers und Kreative aus Agenturen blasen frohlockend in dasselbe Horn, um Konsumenten auf einen Zusatznutzen einer inklusiven (Marken-)Welt einzustimmen: Wer Gutes will, wer Gutes posaunt, dem wird dann irgendwie auch Gutes widerfahren!
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K&A Publikation in: BRAUWELT
Pils ist auch 2023 das meistgetrunkene Bier. Aber wirklich beliebt? Warum Pils mehr Erlebnis und ein kontextuelles Reframing benötigt.
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Chips, Nüsse und Co. im Snacking-Hoch. Der BMI wächst mit. Kann Politik den Context Change?
Wie Verpackungen bei Süßwaren Branding verstärken, die Genuss-Motivation erhöhen und über Kontext-Ansprache Impulskäufe forcieren.
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K&A Publikation in: new business
“Werbung ohne Wirkung” ist schnell vergessen. Erfolgreiche Werbung ist wie ein “Stolperstein” und vermittelt Kontextbezüge. Wie sich WOW in Kommunikation entwickeln und messen lässt.
Packungen und Etikettgestaltung verstärken einesteils das Branding von Marken, andernteils bieten sie viele Optionen für zusätzliche Konsumanlässe.
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Vielfalt macht das Alltagsleben komplexer. Unternehmen müssen deshalb genau prüfen, wie sie das Thema Markenführung integrieren.
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Um Verhaltensänderungen bei Volkskrankheiten wie Diabetes, Adipositas & Co zu erreichen, braucht es mehr als nur Medikamente.
Hard Candies haben seit langem deutlich an Relevanz beim Konsumverhalten eingebüßt. Nur die klare Abgrenzung und wirksame Inszenierung führen zum Erfolg zurück.
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Was löst den Hellbier-Trend ab? Was Verbraucher von Bier in Zukunft erwarten. Insights einer Studie von K&A BrandResearch.
Inflation, Rezession, weniger Budet, weniger Konsum. Um als Marke aus der mentalen Preisspirale auszubrechen, hilft die Ansprache vom spezifischen Nutzen in spezifischen Alltagskontexten.
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Warum Milchalternativen in sind und warum echte Milch neue Konsumanlässe braucht.
K&A Publikation in: HEALTCARE MARKETING
Verhaltensautomatismen und Schlüsselreize verhelfen im medizinischen Umfeld zu Kontext-Effizienz. Context communication funktioniert auch im Healthcare-Setting.
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K&A Publikation in: Pharma Relations
Die Gesundheitsversorgung wird immer weiblicher, und die Kommunikation von Krankheiten und Beschwerden zwischen Männern und Frauen oftmals anders.
Wir haben von Vielem zu viel. Keine leichte Aufgabe für die Werbung in den Gedächtnisspeicher von uns Verbrauchern durchzudringen.
Warum Langlebigkeit den Tod verdrängt und der StatusQuo-Bias dafür sorgt, für wenig Sterbevorsorge zu sorgen.
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Heute schon für ein Viertel der deutschen Patienten relevant – bald noch wichtiger als der Arzt?
Wie das Konsum- und Entscheidungsverhalten der Menschen entschlüsselt wird und wie dadurch Marken zukünftig enorm verstärkt werden können.
