K&A Fachpublikationen zum Download:

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Neue Alltagszugänge generieren. Was Verbraucher bei Getränken zum Staunen bringt.

Branding ist unverzichtbar für langfristige Markenerfolge. Kommunikation hilft, wenn Sie WOW auslöst und Kauf-Anlässe generiert.

K&A Publikation in: pharma relations

Wofür das Onkologenherz im Praxisalltag brennt.

Dem Krebs die Stirn bieten wollen. Wie Onkologen nach neuen Therapie-Optionen suchen, um schlechten Prognosen besser zu begegnen.

K&A Publikation in: marke 41

Vielfalt statt Einfalt? Licht und Schatten von Diversity Marketing.

Nicht wenige Marketers und Kreative aus Agenturen blasen frohlockend in dasselbe Horn, um Konsumenten auf einen Zusatznutzen einer inklusiven (Marken-)Welt einzustimmen: Wer Gutes will, wer Gutes posaunt, dem wird dann irgendwie auch Gutes widerfahren!

K&A Publikation in: BRAUWELT

Wie Phönix aus der Asche … Chancen für eine Pils-Renaissance?

Pils ist auch 2023 das meist­ge­trunkene Bier. Aber wirklich beliebt? Warum Pils mehr Erlebnis und ein kontextuelles Reframing benötigt.

K&A Publikation in: SG

Hyper Snacking durch Context Convenience.

Chips, Nüsse und Co. im Snacking-Hoch. Der BMI wächst mit. Kann Politik den Context Change?

K&A Publikation in: markenartikel

Context Packaging: Stimulanz zum situationsgerechten Konsum.

Wie Verpackungen bei Süßwaren Branding verstärken, die Genuss-Motivation erhöhen und über Kontext-Ansprache Impulskäufe forcieren.

K&A Publikation in: new business

Was bei Werbung Wow! auslöst.

“Werbung ohne Wirkung” ist schnell vergessen. Erfolgreiche Werbung ist wie ein “Stolperstein” und vermittelt Kontextbezüge. Wie sich WOW in Kommunikation entwickeln und messen lässt.

K&A Publikation in: BRAUWELT

Mehr Kaufanreiz durch Markensignale und Context Packaging.

Packungen und Etikettgestaltung verstärken einesteils das Branding von Marken, andernteils bieten sie viele Optionen für zusätzliche Konsumanlässe.

K&A Publikation in: markenartikel

Diversity als Kaufgrund?

Vielfalt macht das Alltagsleben komplexer. Unternehmen müssen deshalb genau prüfen, wie sie das Thema Markenführung integrieren.

K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING

Diabetes in den Augen von Ärzten und Patienten.

Um Verhaltensänderungen bei Volks­krank­heiten wie Diabetes, Adipositas & Co zu erreichen, braucht es mehr als nur Medikamente.

K&A Publikation in: SG

Frische im Kopf und gut für den Hals.

Hard Candies haben seit langem deut­lich an Relevanz beim Konsum­ver­halten einge­büßt. Nur die klare Abgrenzung und wirksame Insze­nierung führen zum Erfolg zurück.

K&A Publikation in: BRAUWELT

Was Verbraucher heute von einem Bier morgen erwarten.

Was löst den Hellbier-Trend ab? Was Verbraucher von Bier in Zukunft erwarten. Insights einer Studie von K&A BrandResearch.

K&A Publikation in: SG

Was tun gegen Scheuklappen-Shopping in der Rezession?

Inflation, Rezession, weniger Budet, weniger Konsum. Um als Marke aus der mentalen Preisspirale auszubrechen, hilft die Ansprache vom spezifischen Nutzen in spezifischen Alltagskontexten.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Milchboom ohne Milch?

Warum Milchalternativen in sind und warum echte Milch neue Konsumanlässe braucht.

K&A Publikation in: HEALTCARE MARKETING

Erhöhte Praxiseffizienz, erfolgreiche Therapie.

Verhaltensautomatismen und Schlüsselreize verhelfen im medizinischen Umfeld zu Kontext-Effizienz. Context communication funktioniert auch im Healthcare-Setting.

K&A Publikation in: Pharma Relations

Female Diversity – Frauen im Health Care Alltag.

Die Gesundheits­ver­sor­gung wird immer weib­li­cher, und die Kommu­ni­ka­tion von Krank­heiten und Beschwer­den zwischen Männern und Frauen oftmals anders.

K&A Publikation in: new business

Warum Context Thinking ein mentaler Beschleuniger für Markenbotschaften ist.

Wir haben von Vielem zu viel. Keine leichte Aufgabe für die Werbung in den Gedächtnis­speicher von uns Ver­brau­chern durchzudringen.

K&A Publikation in: Pharma Relations

An- und Einsichten aus der Friedwald-Jenseits-Studie.

Warum Langlebigkeit den Tod verdrängt und der StatusQuo-Bias dafür sorgt, für wenig Sterbevorsorge zu sorgen.

K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING

Health Care Influencer.

Heute schon für ein Viertel der deutschen Patienten relevant – bald noch wichtiger als der Arzt?

K&A Publikation in: SG

Ralph Ohnemus im SG-Interview: Markenerfolg zeigt sich in Kontexten!

Wie das Konsum- und Ent­schei­dungs­ver­halten der Menschen ent­schlüsselt wird und wie dadurch Marken zukünf­tig enorm ver­stärkt werden können.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Hard Seltzer in Germany: Trend oder Rohrkrepierer?

Unkonkrete Ver­wen­dungs­an­lässe machen ein spannen­des Produkt noch nicht zum Trend. Warum es Hard Seltzer nicht so leicht hat …

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Was Konsumenten von Softdrinks erwarten!

Insights der K&A Getränke-Trendstudie:
Sehnsucht nach Natür­lich­keit, Funktio­na­li­tät sowie Impulsen für neue Trink-Anlässe.

K&A Publikation in: BRAUWELT

Context Marketing als Chance für kleine Brauereien.

Einflüsse von Kontex­ten. Was können Braue­reien (insbe­son­dere kleinere mittel­stän­di­sche) tun, um ihre Pro­dukte in den richti­gen Kontext bei Ver­brau­chern zu setzen.

K&A Publikation in: Pharma Relations

Die Psychologie der HealthCare-Influencer.

Warum wir bei schweren Erkran­kun­gen stark auf Influ­encer zugrei­fen und welche Rolle sie bei der Krank­heits­be­wäl­ti­gung spielen können.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Context-Marketing als Chance für Getränke!

Interview mit Dr. Uwe H. Lebok: Wie auch eine „kleinere“ Getränke-Marke über gezielte Kontext-Ansprache Teil des Alltags von Ver­brau­chern wird.

K&A Publikation in: marke 41

No Purpose-Bullshit!

Warum Marketing zuerst einmal verkaufen und sich danach um Purpose kümmern sollte – und nicht umgekehrt.

K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL

Mehr Saft im Tank!

Neue Anlässe braucht der Saft und leben­dige Marken – für mehr Erfolg. Health Claim und ein ver­stärk­tes Gesund­heits­be­wusst­sein in Gen YZ machen es Säften und Schorlen schwerer erhöhte All­tags­re­le­vanz zu kommu­ni­zie­ren. Regio­na­li­tät und Nach­hal­tig­keit sind Anker­punkte, die in jünge­rer Zeit einigen Marken gehol­fen hatten.

K&A Publikation in: planung&analyse

Codify your Brand!

Mehr Energie in Marken­pflege, Distinctive­ness und ContextThinking® zahlt sich aus:
Starke Marken, schnelle Codes in Kontexten.

K&A Publikation in: planung&analyse

Bessere Insights mit quali­ta­tiver Online-Forschung!

Wer Verhal­ten im Markt ändern will, kommt mit schnellen Online-Gruppen oder 08/15-Konzept­tests nur selten voran.

Besser dem State-of-the-Art der Psycho­lo­gie vertrauen: Verhal­tens­for­schung, etwa mit dem K&A Psycho­­drama®, hilft Verhal­ten authen­tisch zu verste­hen und effek­tive Marketing-Strategien zu entwickeln.

K&A Publikation in: SG

Neue Anlässe für Konsum

Konsumanlässe und Influ­encer machen Süß­waren erfolg­reich – auch während Corona.
Neue Kontexte für’s Snacken und Naschen …