K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL
Interview mit Dr. Uwe H. Lebok: Wie auch eine „kleinere“ Getränke-Marke über gezielte Kontext-Ansprache Teil des Alltags von Verbrauchern wird.
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K&A Publikation in: marke 41
Warum Marketing zuerst einmal verkaufen und sich danach um Purpose kümmern sollte – und nicht umgekehrt.
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Neue Anlässe braucht der Saft und lebendige Marken – für mehr Erfolg. Health Claim und ein verstärktes Gesundheitsbewusstsein in Gen YZ machen es Säften und Schorlen schwerer erhöhte Alltagsrelevanz zu kommunizieren. Regionalität und Nachhaltigkeit sind Ankerpunkte, die in jüngerer Zeit einigen Marken geholfen hatten.
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K&A Publikation in: planung&analyse
Mehr Energie in Markenpflege, Distinctiveness und ContextThinking® zahlt sich aus: Starke Marken, schnelle Codes in Kontexten.
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Wer Verhalten im Markt ändern will, kommt mit schnellen Online-Gruppen oder 08/15-Konzepttests nur selten voran.
Besser dem State-of-the-Art der Psychologie vertrauen: Verhaltensforschung, etwa mit dem K&A Psychodrama®, hilft Verhalten authentisch zu verstehen und effektive Marketing-Strategien zu entwickeln.
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K&A Publikation in: SG
Konsumanlässe und Influencer machen Süßwaren erfolgreich – auch während Corona. Neue Kontexte für’s Snacken und Naschen …
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Verpackung ist zentral für Salienz und kontextuelle Zusatzkäufe. Wie Marktforschung hilft.
Mehr Merkwürdigkeit einer Marke über Erkenntnisse der Behavioral Economics, ContextResearch und Psychodrama-Forschung: Mehr Alltagsrelevanz für Marken!
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K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING
Neue Chancen für Medizin und Pharma-Marketing durch Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI).
Studienergebnisse: Der Tod verliert weiter an Angst, die Kirche weiter an Bedeutung: Sterben soll Betroffene psychologisch wenig(er) belasten!
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Corona sorgte für viele Einschränkungen im Lebensalltag, Kochen und Backen wurden jedoch von Gen Y und Gen Z wiederentdeckt. Wie stark sich der Kontext Backen in deutschen Haushalten etablierte, beschreiben wir hier.
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Wie Mineralwasser seinen Mehrwert gegenüber Leitungswasser über #ContextThinking® verstärken kann: Leichtere Alltagszugänge für ein 100% Naturprodukt!
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Höhenflug von Chips, Nüsse & Co. ging unter Corona, Netflix & Co. weiter und wächst und wächst. Alltagstaugliche Kontexte als Garant für Knabber-Erfolg in Gen Z!
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Limonaden sind wieder im Trend. Zuckerreduziert auch, doch mit mäßiger Wirkung im Verbraucherverhalten. Zuckersteuern oder Zucker-Diffamierung sind keine Erfolgslösung. Besser Zucker schrittweise in Lebensmitteln reduzieren.
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Besser Psychodrama-Denken und Zukunft aus dem Kontext von heute gestalten als sich mit psychologischen Tiefbohrungen in der Vergangenheit verlieren. Auch in Marketing und Marktforschung. Weg mit dem Psycho-Ballast!
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K&A Publikation in: BRAUWELT
Starkes Wachstum bei alkoholischen Getränken und Bierspezialitäten. Doch was folgt dem Hell-Bier-Trend aus Bayern?
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Warum Klopapier, Hefe und Backmischungen für viele Menschen die „Product Heroes“ bei Corona waren. Der Kontext heiligt das Verhalten!
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Biermisch, Radler & Co. auf Erfolgskurs: Gute-Laune mit weniger Alkohol für junge Menschen!
K&A Publikation in: markenartikel
Verhalten entscheidet sich in Kontexten. Das psychologische Verständnis von Kontextbedingungen und menschlichem Entscheidungsverhalten verhilft zu mehr Markenerfolg.
K&A Publikation in: Pharma Relations
Heute schon für ein Viertel der deutschen Patienten relevant – bald noch wichtiger als der Arzt?
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Genussvoller, markenbewusster und weniger preisgetrieben – Neue Konsumanlässe für die Babyboomer – als Erfolgsformel – auch bei Süßwaren.
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Wie Marken aktiv den Wandel gestalten können. Und das durch Einbeziehung von Konsumenten mit Migrationshintergrund!
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Wer wenig Zugänge hat, tut sich schwer mit anderen Kulturen. Gilt für alle Menschen – auch für Ärzte in multiethnischen Stadtregionen.
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Der Regionalitätsboom hält in unbeständigen Zeiten weiter an. Warum Regionales psychologisch boomt, warum regionale Marken viele ungenutzte Chancen haben, lesen Sie in diesem Beitrag.
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Welche Kleidung oder Marke, welche Partei oder welches Verhalten entscheidet sich fast immer situativ im jeweiligen Kontext: Das, was uns in der Situation die vermeintlich beste Lösung bietet.
Für die COPD-Therapie müssen Ärzte emotionale Hürden für Behandlungserfolge bei Raucher-Patienten überwinden.
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K&A Publikation in: SG-Magazin
Wer Menschen aus ihrem Alltagsverhalten versteht, findet für Marken effiziente Wege aus der Krise.
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Weihnachten, Halloween, Corona & Co.: Warum Kontexte das Saisonal-Geschäft für Sweets befeuern und das Want-to-Have bei Konsumenten lustvoll steigern.
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GenZ: Süßes oder Saures. Digital oder Analog. Für die Digital Natives ist das scheinbar kein Widerspruch. Um in der GenZ punkten zu können, sollten sich Marken sowohl regional, als auch sozial verantwortlich und umweltfreundlich präsentieren.
Die Babyboomer gehen in Rente, sind die neuen Best Ager. Seit ihrer Jugend spielten Marken für sie eine große Rolle. Wenn Marken heute die Ü55 begeistern sollen, müssen sie effizient deren Alltag erleichtern.
