© Photo by Warren Wong on Unsplash
Erfolgreiche Markenführung braucht wegweisende Insights. Die liefern wir seit mehr als 35 Jahren über unsere psychologische Marktforschung.
Oftmals wirkt menschliches Verhalten trotz Insights schizophren. Das ändert sich, seit wir den Blickwinkel auf die jeweiligen Entscheidungskontexte richten.
Mit unserem ContextThinking®-Ansatz unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihre Marken erfolgreich in den relevanten Kontexten zu verankern.
Denn es geht heute darum, dass Menschen in Entscheidungssituationen an unsere Marke denken, weniger darum, was sie alles über die Marke wissen. Das gilt für Verbraucher, B2B-Entscheider und HealthCare-Professionals.
© Photo by Warren Wong on Unsplash
Wir verstärken Marken!
Erfolgreiche Markenführung braucht wegweisende Insights. Die liefern wir seit mehr als 35 Jahren über unsere psychologische Marktforschung.
Oftmals wirkt menschliches Verhalten trotz Insights schizophren. Das ändert sich, seit wir den Blickwinkel auf die jeweiligen Entscheidungskontexte richten.
Mit unserem ContextThinking®-Ansatz unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihre Marken erfolgreich in den relevanten Kontexten zu verankern.
Denn es geht heute darum, dass Menschen in Entscheidungssituationen an unsere Marke denken, weniger darum, was sie alles über die Marke wissen. Das gilt für Verbraucher, B2B-Entscheider und HealthCare-Professionals.
Wie überleben Marken im Überfluss? Sie müssen sich aus der Zuvielfalt hervorheben und Farbe bekennen. Marken sind dann stark, wenn sie neben physischer Präsenz, wie der Distribution, vor allem mentale Präsenz aufweisen – Salienz über ‚merkwürdige‘ Markensignale und in relevanten Markenkontexten.
Starke Marken brauchen richtig gute Markenforscher. Wir unterstützen Sie zielführend mit optimalen Researchlösungen, sind mutig, klar und geradlinig in Ableitungen und Umsetzungsempfehlungen. Und wir liefern die notwendigen Impulse für zusätzliche Performance und Strategien ohne Wenn und Aber. Benchmark für unsere Leistungen ist der zukünftige Markenerfolg.
K&A BrandResearch steht im Schnittpunkt von Psychologie, Marktforschung und Markenführung. Unsere zentralen Ideengeber sind ...
Psychologie:
Daniel Kahneman
System-1, Autopilot
Gerd Gigerenzer
Bauchentscheidungen, irrationale Verbraucher
Foto: Franz Johann Morgenbesser
Jacob Moreno
Psychodrama, Erleben statt Erfragen
Marketing:
Al Ries
Positionierung, Markenstärke
Foto Mary Jane Starke CC BY-SA 4.0
Byron Sharp
Salienz, Kontexte
Foto chabn001
Marc Ritson
No Bullshit-Marketing
Unsere Philosophie zwingt uns zu Klarheit, Umsetzbarkeit und Konsequenz. Auf Marken bezogen: Wir analysieren nicht nur psychoanalytisch wie etwa Marken in Sackgassen geraten sind, sondern zeigen Horizonte auf, wie sich Schemata markentechnisch verändern lassen.
Bis in die 1990er Jahre hatten Marketing-Regeln wie „Differentiate or Die“ oder „Strategie der Stärke“ noch Relevanz. In diese Phase fallen auch die Ursprünge von K&A und der sogenannte MarkenMonopol®-Ansatz des K&A-Firmengründers Peer-Holger Stein. Heute reicht eine relevante Positionierung für Markterfolge meist nicht mehr aus. Erfolgreiche Marken sind in Zeiten der Zuvielfalt Kontext-Helden: Diese Marken sind für Menschen in Alltags-Kontexten die tauglichste Alternative, um ein Bedürfnis effizient zu stillen.
Über unseren Ansatz des ContextThinking® verstehen wir Markenanlässe, definieren Kontexte neu und helfen mentale Markenpräsenz marktwirksam zu gestalten.
Markenerfolg ist unser Benchmark.
Die Menschen und Tools in Marktforschung und Markenberatung bei K&A beweisen regelmäßig: ContextThinking® works better.
Das sagen unsere Kunden über uns:
„Der entscheidende Mehrwehrt bei K&A liegt in der strategischen Begleitung und Unterstützung über den gesamten Prozess der Marktforschung. Dabei nimmt K&A unsere Perspektive als Marke ein und berät uns von der Fragestellung, bis hin zu der Interpretation der Ergebnisse. So gelingen uns gemeinsam Studien, die konkret und unmittelbar in der Markensteuerung relevant sind.“
Michael Brechtelsbauer,
Chief Sales and Marketing Officer (CSMO), LEKI Lenhart GmbH
„Personally for me K&A stands out from others because of their market research expertise and high quality strategic consultancy services. For the past 2-3 years, I have been able to rely on them to advise our business teams to make informed and often complex decisions, which they are able to guide with industry fluency and strategic thinking. Another highlight is their recruitment team. They consistently fulfill sample requirements, even when dealing with niche customer segments— something that many agencies struggle to achieve. Overall it has been a great collaboration and I would recommend them highly for market research and business consultancy needs.“
Zifang Zhao-Comte,
Market Insights & Data Analytics, ViiV Healthcare
„Bei K&A geht es um weit mehr als nur das Generieren von Zahlen. In unseren Trendstudien zum internationalen Wettbewerb Kitchen Innovation Award erhalten wir regelmäßig tiefgehende und wegweisende Interpretationen. Die einzigartige Herangehensweise sowie der Vergleich der Ergebnisse über Generationen und Jahre hinweg ermöglichen es, Prognosen für die Welt der Küche mit hoher Genauigkeit und Zuverlässigkeit zu erstellen. Dies führt zu einem erheblichen Erkenntnisgewinn für alle Teilnehmer, denn die präzisen Auswertungen der Studien liefern direkte Handlungsempfehlungen für die Entwicklung neuer, erfolgreicher Produktinnovationen. Praxisorientierter geht es kaum! Seit über 20 Jahren schätze ich die kompetente und partnerschaftliche Betreuung sowie die flexible Anpassung an neue Markterfordernisse!“
Susanne Nick,
Head of Marketing and Project Management bei
Kitchen Innovation Award by LifeCare.Network UG
„Für mich als Product Senior Manager ist es absolut essentiell zu verstehen, wie genau Kund:innen das von mir betreute Produkt im Arbeitsalltag anwenden. Genau dabei hat uns das von K&A entworfene Konzept der psychodramatischen Marktforschung geholfen, denn die daraus resultierenden tiefgründigen und praxisnahen Ergebnisse haben nachhaltige Diskussionen in meinem Team ausgelöst, die zu wesentlichen strategischen Anpassungen für den Erfolg des Produktes geführt haben.“
Dr. Thomas Wittmann,
Product Senior Manager bei Amgen
„Durch ihre fundierte Marktforschung und praxisorientierte Beratung haben wir eine klare, starke Positionierung erreicht, die es uns ermöglicht, die Besonderheit unserer Region und die Qualität unserer Weine authentisch und einladend zu kommunizieren. Besonders beeindruckt hat uns, wie K&A BrandResearch mit uns zusammengearbeitet hat, um eine Marke zu schaffen, die nicht nur unsere Tradition widerspiegelt, sondern auch moderne Akzente setzt. Aufgrund ihrer Getränke-Expertise wurden wir strategisch erfolgreich begleitet, sodass wir uns nun als „Echt Württemberger“ mit einem frischen, einladenden Auftritt verankern können.
Wir sind stolz auf das Ergebnis und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!“
Patrick Hilligardt,
Vorstandssprecher, Echt Württemberger
„Als Mittelständler in der Molkereiprodukte-Branche legen wir großen Wert auf Verbrauchernähe. Mit Veränderungen in Märkten umzugehen, gehört dabei ebenso zum Erfolg, wie diese Märkte selbst zu prägen. Dafür brauchen wir Partner, die Märkte, Menschen und nicht zuletzt unser Geschäft verstehen. Mit K&A arbeiten wir seit Jahren vertrauensvoll zusammen. Weil sie sich auf unsere Herausforderungen einlassen, pragmatisch den passenden Ansatz entwickeln und uns als Sparringspartner mit den wirklich wichtigen Insights und Empfehlungen begleiten.“
Christian Tasche,
Marketing Direktor, Käserei Champignon Hofmeister GmbH & Co. KG
„Bei Baumgardt Consultants konzentrieren wir uns auf Fahrgastinformation für Verkehrsunternehmen und deren Fahrgäste. Denn hier sehen wir den Schlüssel zur Nutzung von Bus und Bahn. Mit K&A und dem Context Marketing Ansatz haben wir einen Partner gefunden, dessen Denke sich unmittelbar auf die Herausforderungen unserer Kunden anwenden lässt. Kontext-bezogene Strategien helfen Fahrgästen ganz konkret in ihrem Alltag auf die jeweils notwendigen Informationen aufmerksam zu werden und helfen Mobilitätsanbietern zu wachsen. Ohne aufgeblasene Marketing-Bubble, dafür mit handfesten Umsetzungsideen.“
Bodo Baumgardt,
Geschäftsführung, Baumgardt Consultants
„Bei der konzeptionellen Entwicklung unserer Markenpositionierung und den damit verbundenen strategischen Initiativen war die gemeinsame Gewinnung von Insights mit K&A sehr wertvoll:
Fundiert, „hands on“ und auf konkrete Umsetzung fokussiert! Besonders der konstruktive Austausch bei der Lösungsfindung hat einen großen Beitrag geliefert.“
Stefan Kellerer,
Direktor Global Marketing & Academie, Bauerfeind AG
„Als Mittelständler hatte ich mich zunächst gefragt, welchen Mehrwert Marktforschung unserem Unternehmen bringen soll. Aber bezogen auf den Output war unsere K&A-Marken-Analyse jeden einzelnen Euro wert! Ich war begeistert, wie tief sich K&A in unser Unternehmen hineinversetzen konnte. Und uns über die Insights hinaus konkrete, zielführende Empfehlungen für künftige Marketingstrategien geben konnte."
Steffen Marx,
Gründer und Geschäftsführer, GIESINGER BIERMANUFAKTUR &
SPEZIALITÄTENBRAUGESELLSCHAFT MBH
„Uns hat die Denk- und Herangehensweise des Context Thinking bei K&A voll überzeugt: Sie eröffnet uns einen total freien und unvoreingenommenen Blick auf die Konsument*innen, ihren Lebensalltag und die Rolle von Marken dabei. Für uns bei Almdudler ist diese Art der Verbraucheranalysen wegweisend für marktwirksame Positionierungs-, Portfolio- und Kontextstrategien in Österreich, Deutschland und wo sonst noch überall gedudelt wird.“
Claus Hofmann-Credner,
Leitung Marketing, Almdudler Limonade A. & S. Klein GmbH & Co KG
„Tolle Mischung zwischen wissenschaftlichem Hintergrund und pragmatischer Ableitung! K&A liefert Ergebnisse, die uns Richtung geben und uns vor Fehlern bewahren!"
Christian Klebl,
Geschäftsführer, Gartenbau Rednitzhembach Schmid GmbH+Co. KG
„Für unsere Marken ist es mehr als hilfreich, Berater und Marktforscher an der Seite zu wissen, die regionale Eigenheiten begreifen und die Belange von mittelständischen Unternehmen verstehen. Der Input von K&A über Research, Beratung und Publikationen ist für uns eine hilfreiche und aufschließende Unterstützung in unseren Marketing- und Vertriebsstrategien."
Andreas Leikeim,
Geschäftsführender Gesellschafter, Brauhaus Leikeim
„K&A ist für uns seit vielen Jahren ein zuverlässiger und kompetenter Partner, wenn es darum geht, den Verbraucher besser verstehen zu lernen. Der Austausch mit K&A ist dabei immer wieder aufs Neue spannend. Die durchgeführten Tiefen-Interviews zu den einzelnen Studien überraschen uns regelmäßig mit neuen Erkenntnissen und leisten so einen wertvollen Beitrag, das Profil unserer Marke zu schärfen und Em-eukal erfolgreich in die Zukunft zu führen."
Perry Soldan,
Geschäftsführender Gesellschafter von Dr. C. SOLDAN
„Die außergewöhnliche Marketing- und Getränke-Expertise von K&A führt immer wieder dazu, dass die Freien Brauer mit dem Institut zusammenarbeiten. Gerade den Brauereien gefällt die Art, Verbrauchermeinungen und Markendefizite direkt und unverblümt beim Namen zu nennen und gleichzeitig umsetzbare Lösungsvorschläge aufzuzeigen.“
Jürgen Keipp,
Geschäftsführer, Die Freien Brauer GmbH & Co. KG
„Mit dem K&A Psychodrama konnten wir tief eintauchen in die Gedanken- und Gefühlswelt unserer Zielgruppe, und haben viel über die grundlegenden Treiber im Markt gelernt. Das ist die ideale Basis, um die Herausforderungen der Zukunft in Angriff zu nehmen und entsprechende Maßnahmen auf den Weg zu bringen. Auch dabei steht uns K&A BrandResearch mit Methoden- und Beratungskompetenz zur Seite."
Andreas Waidosch,
Leitung Marketing, BSW Verbraucher-Service Beamtenselbsthilfewerk GmbH.
„K&A und deren Tools ihres Context Thinking-Ansatzes haben uns voll überzeugt und begleiteten unsere Repositionierung bis zum Agenturpitch. Insbesondere die stark kundenzentrierte Sichtweise hat dazu beigetragen, dass wir in unserem Team manches Agieren neu dachten und gemeinsam marktwirksame Lösungsansätze entwickeln konnten. Und: Es hat Spaß gemacht! Ich kann K&A bei Brandingprozessen nur weiterempfehlen."
Heike Slotta,
Abteilungsleiterin Veranstaltungen, NürnbergMesse GmbH
„Das K&A Psychodrama war für uns methodisches Neuland. Umso faszinierender war es zu erleben, wie man damit einen ganz anderen, tieferen Zugang zu den Verbrauchern bekommt, als es z. B. in klassischen Gruppendiskussionen möglich ist. Dabei versteht es K&A, die richtigen Fragen zu stellen und die Dinge auf den Punkt zu bringen – vom Setup bis hin zu den abgeleiteten Handlungsempfehlungen."
Eva von Erdmannsdorff,
Leitung Marktforschung, AVS GmbH
„K&A liefert nicht nur fundierte Insights, sondern auch praxisrelevante Impulse für die erfolgreiche Umsetzung im Unternehmen. Die Kombination aus psychologischer Tiefe, pragmatischem Branchen- und Marketing-Know-how sowie Verständnis der Kundenbedürfnisse haben uns manche Entscheidung im Verlag leichter gemacht. Wir empfehlen K&A gerne weiter!"
Martin Vogelmann,
Marktforschung, Wort & Bild Verlag Konradshöhe GmbH & Co. KG
„1&1 treibt mit technisch anspruchsvollen Angeboten die Digitalisierung extrem unterschiedlicher Kundengruppen in B2C, B2B, national und international voran. Um unsere Produkte effektiv an den Zielgruppen auszurichten, ist ein breites und zugleich tiefes Verständnis ihrer Bedürfnisse unerlässlich. K&A steht als verlässlicher Partner an unserer Seite. Von der Methodenberatung über Setup und Steuerung komplexer Projekte bis hin zur Ergebnisdiskussion und Ableitung relevanter Erkenntnisse sowie klarer Handlungsempfehlungen:
K&A BrandResearch unterstützt uns durch zuverlässige Analysen bei der Entwicklung und Vermarktung unserer Produkte!"
Sabine Becker,
Head of Customer Research, 1&1
„Als mittelständisches Unternehmen ist es für uns bei Seeberger besonders wichtig, dass auf konkrete Fragen konkrete Antworten geliefert werden. Das betrifft insbesondere auch Marktforschung. K&A liefert uns dabei stets zielführende Insights, die unser Handeln inspirieren und zentral für strategische Entscheidungen einer erfolgreichen Markenführung sind – von der Packungsgestaltung über die Konsumentenpsychologie bis hin zur Ausgestaltung eines modernen Markenerlebens."
Joachim Mann,
Ressortleiter Unternehmenskommunikation Seeberger GmbH
„K&A und den Markendienst eint ein gemeinsames Verständnis über das Markenerleben im 21. Jahrhundert. Die Zusammenarbeit ergänzt sich perfekt und macht uns darüber hinaus auch richtig viel Spaß: K&A dekodiert die Wahrnehmung von Marken durch die Menschen, wir vom Markendienst ‚enkodieren' Botschaften und Signale für erfolgreiche Markenstrategien."
Karl Georg Musiol,
Markendienst
„Die Online-Shopping-Welt ist ständig in Bewegung. Für eBay ist es wichtig, am Puls der Zeit zu sein, um Einkaufserfahrungen zu bieten, die den sich ändernden Bedürfnissen der Käufer und Verkäufer entsprechen. Unsere besten Ratgeber sind die 16,5 Millionen aktiven deutschen eBay-Käufer selbst. K&A lieferte wertvolle Beiträge, die uns dabei helfen, diese Käufer und ihre Wünsche noch besser zu verstehen. Interne Interviews mit Key Stakeholdern boten einen zusätzlichen Perspektivenabgleich mit dem Management."
Philip Siegel,
Senior Manager Market Research, eBay GmbH
„Ins Herz der Verbraucher blickt nur, wer die richtigen Fragen stellt und zuzuhören weiß und vor allem richtig versteht. Nur Verbraucherforschung, die den emotionalen Akupunkturpunkt beim Verbraucher aufzudecken weiß, hilft uns, Marken durch strategische Ausrichtung und Kommunikation relevanter und damit attraktiver zu machen. Mit den Tools von K&A haben wir – je nach Aufgabenstellung – präzise diejenigen Insights entschlüsselt, die uns bei der erfolgreichen Marken(weiter)entwicklung zum Ziel geführt hat."
Michael Coenen,
Coenen Partner Marken-Positionierung
„Das Psychodrama ist für mich ein bewährter Klassiker in der Marktforschung. Es hat mir in den letzten zehn Jahren immer klar verständliche und ‚erlebbare' Ergebnisse geliefert. Neu begeistert hat mich die Flexibilität, mit der K&A daraus maßgeschneiderte Ansätze auch für sehr spezifische Fragen entwickelt."
Sonja Williamson,
Marketing Director, Chiquita Bagusat Smoothies
„K&A BrandResearch hat sich in der Markenartikel-Industrie hohe Anerkennung erworben. Das K&A-Team dringt dank intensiver Recherchen und Analysen tief in die Consumer-Insights vor und verbindet diese Erkenntnisse mit den Marken und ihren Herausforderungen. Das Ergebnis dieser Arbeit sind Marken-Strategien, die nachweisbar zu einem langfristigen Erfolg führen.
K&A spielt im Bereich der qualitativen Marktforschung ohne Zweifel in der Spitzenklasse mit."
Peter Strahlendorf,
Verleger, New Business Verlag
„Der entscheidende Mehrwehrt bei K&A liegt in der strategischen Begleitung und Unterstützung über den gesamten Prozess der Marktforschung. Dabei nimmt K&A unsere Perspektive als Marke ein und berät uns von der Fragestellung, bis hin zu der Interpretation der Ergebnisse. So gelingen uns gemeinsam Studien, die konkret und unmittelbar in der Markensteuerung relevant sind.“
Michael Brechtelsbauer, Chief Sales and Marketing Officer (CSMO), LEKI Lenhart GmbH
„Personally for me K&A stands out from others because of their market research expertise and high quality strategic consultancy services. For the past 2-3 years, I have been able to rely on them to advise our business teams to make informed and often complex decisions, which they are able to guide with industry fluency and strategic thinking. Another highlight is their recruitment team. They consistently fulfill sample requirements, even when dealing with niche customer segments— something that many agencies struggle to achieve. Overall it has been a great collaboration and I would recommend them highly for market research and business consultancy needs.“
Zifang Zhao-Comte, Market Insights & Data Analytics, ViiV Healthcare
„Bei K&A geht es um weit mehr als nur das Generieren von Zahlen. In unseren Trendstudien zum internationalen Wettbewerb Kitchen Innovation Award erhalten wir regelmäßig tiefgehende und wegweisende Interpretationen. Die einzigartige Herangehensweise sowie der Vergleich der Ergebnisse über Generationen und Jahre hinweg ermöglichen es, Prognosen für die Welt der Küche mit hoher Genauigkeit und Zuverlässigkeit zu erstellen. Dies führt zu einem erheblichen Erkenntnisgewinn für alle Teilnehmer, denn die präzisen Auswertungen der Studien liefern direkte Handlungsempfehlungen für die Entwicklung neuer, erfolgreicher Produktinnovationen. Praxisorientierter geht es kaum! Seit über 20 Jahren schätze ich die kompetente und partnerschaftliche Betreuung sowie die flexible Anpassung an neue Markterfordernisse!“
Susanne Nick, Head of Marketing and Project Management bei Kitchen Innovation Award by LifeCare.Network UG
„Für mich als Product Senior Manager ist es absolut essentiell zu verstehen, wie genau Kund:innen das von mir betreute Produkt im Arbeitsalltag anwenden. Genau dabei hat uns das von K&A entworfene Konzept der psychodramatischen Marktforschung geholfen, denn die daraus resultierenden tiefgründigen und praxisnahen Ergebnisse haben nachhaltige Diskussionen in meinem Team ausgelöst, die zu wesentlichen strategischen Anpassungen für den Erfolg des Produktes geführt haben.“
Dr. Thomas Wittmann, Product Senior Manager bei Amgen
„Durch ihre fundierte Marktforschung und praxisorientierte Beratung haben wir eine klare, starke Positionierung erreicht, die es uns ermöglicht, die Besonderheit unserer Region und die Qualität unserer Weine authentisch und einladend zu kommunizieren. Besonders beeindruckt hat uns, wie K&A BrandResearch mit uns zusammengearbeitet hat, um eine Marke zu schaffen, die nicht nur unsere Tradition widerspiegelt, sondern auch moderne Akzente setzt. Aufgrund ihrer Getränke-Expertise wurden wir strategisch erfolgreich begleitet, sodass wir uns nun als „Echt Württemberger“ mit einem frischen, einladenden Auftritt verankern können. Wir sind stolz auf das Ergebnis und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!“
Patrick Hilligardt, Vorstandssprecher, Echt Württemberger
„Als Mittelständler in der Molkereiprodukte-Branche legen wir großen Wert auf Verbrauchernähe. Mit Veränderungen in Märkten umzugehen, gehört dabei ebenso zum Erfolg, wie diese Märkte selbst zu prägen. Dafür brauchen wir Partner, die Märkte, Menschen und nicht zuletzt unser Geschäft verstehen. Mit K&A arbeiten wir seit Jahren vertrauensvoll zusammen. Weil sie sich auf unsere Herausforderungen einlassen, pragmatisch den passenden Ansatz entwickeln und uns als Sparringspartner mit den wirklich wichtigen Insights und Empfehlungen begleiten.“
Christian Tasche, Marketing Direktor, Käserei Champignon Hofmeister GmbH & Co. KG
„Bei Baumgardt Consultants konzentrieren wir uns auf Fahrgastinformation für Verkehrsunternehmen und deren Fahrgäste. Denn hier sehen wir den Schlüssel zur Nutzung von Bus und Bahn. Mit K&A und dem Context Marketing Ansatz haben wir einen Partner gefunden, dessen Denke sich unmittelbar auf die Herausforderungen unserer Kunden anwenden lässt. Kontext-bezogene Strategien helfen Fahrgästen ganz konkret in ihrem Alltag auf die jeweils notwendigen Informationen aufmerksam zu werden und helfen Mobilitätsanbietern zu wachsen. Ohne aufgeblasene Marketing-Bubble, dafür mit handfesten Umsetzungsideen.“
Bodo Baumgardt, Geschäftsführung, Baumgardt Consultants
„Bei der konzeptionellen Entwicklung unserer Markenpositionierung und den damit verbundenen strategischen Initiativen war die gemeinsame Gewinnung von Insights mit K&A sehr wertvoll: Fundiert, „hands on“ und auf konkrete Umsetzung fokussiert! Besonders der konstruktive Austausch bei der Lösungsfindung hat einen großen Beitrag geliefert.“
Stefan Kellerer, Direktor Global Marketing & Academie, Bauerfeind AG
„Als Mittelständler hatte ich mich zunächst gefragt, welchen Mehrwert Marktforschung unserem Unternehmen bringen soll. Aber bezogen auf den Output war unsere K&A-Marken-Analyse jeden einzelnen Euro wert! Ich war begeistert, wie tief sich K&A in unser Unternehmen hineinversetzen konnte. Und uns über die Insights hinaus konkrete, zielführende Empfehlungen für künftige Marketingstrategien geben konnte."
Steffen Marx, Gründer und Geschäftsführer, GIESINGER BIERMANUFAKTUR & SPEZIALITÄTENBRAUGESELLSCHAFT MBH
„Uns hat die Denk- und Herangehensweise des Context Thinking bei K&A voll überzeugt: Sie eröffnet uns einen total freien und unvoreingenommenen Blick auf die Konsument*innen, ihren Lebensalltag und die Rolle von Marken dabei. Für uns bei Almdudler ist diese Art der Verbraucheranalysen wegweisend für marktwirksame Positionierungs-, Portfolio- und Kontextstrategien in Österreich, Deutschland und wo sonst noch überall gedudelt wird.“
Claus Hofmann-Credner, Leitung Marketing, Almdudler Limonade A. & S. Klein GmbH & Co KG
„Tolle Mischung zwischen wissenschaftlichem Hintergrund und pragmatischer Ableitung! K&A liefert Ergebnisse, die uns Richtung geben und uns vor Fehlern bewahren!"
Christian Klebl, Geschäftsführer, Gartenbau Rednitzhembach Schmid GmbH+Co. KG
„Für unsere Marken ist es mehr als hilfreich, Berater und Marktforscher an der Seite zu wissen, die regionale Eigenheiten begreifen und die Belange von mittelständischen Unternehmen verstehen. Der Input von K&A über Research, Beratung und Publikationen ist für uns eine hilfreiche und aufschließende Unterstützung in unseren Marketing- und Vertriebsstrategien."
Andreas Leikeim, Geschäftsführender Gesellschafter, Brauhaus Leikeim
„K&A ist für uns seit vielen Jahren ein zuverlässiger und kompetenter Partner, wenn es darum geht, den Verbraucher besser verstehen zu lernen. Der Austausch mit K&A ist dabei immer wieder aufs Neue spannend. Die durchgeführten Tiefen-Interviews zu den einzelnen Studien überraschen uns regelmäßig mit neuen Erkenntnissen und leisten so einen wertvollen Beitrag, das Profil unserer Marke zu schärfen und Em-eukal erfolgreich in die Zukunft zu führen."
Perry Soldan, Geschäftsführender Gesellschafter von Dr. C. SOLDAN
„Die außergewöhnliche Marketing- und Getränke-Expertise von K&A führt immer wieder dazu, dass die Freien Brauer mit dem Institut zusammenarbeiten. Gerade den Brauereien gefällt die Art, Verbrauchermeinungen und Markendefizite direkt und unverblümt beim Namen zu nennen und gleichzeitig umsetzbare Lösungsvorschläge aufzuzeigen.“
Jürgen Keipp, Geschäftsführer, Die Freien Brauer GmbH & Co. KG
„Mit dem K&A Psychodrama konnten wir tief eintauchen in die Gedanken- und Gefühlswelt unserer Zielgruppe, und haben viel über die grundlegenden Treiber im Markt gelernt. Das ist die ideale Basis, um die Herausforderungen der Zukunft in Angriff zu nehmen und entsprechende Maßnahmen auf den Weg zu bringen. Auch dabei steht uns K&A BrandResearch mit Methoden- und Beratungskompetenz zur Seite."
Andreas Waidosch, Leitung Marketing, BSW Verbraucher-Service Beamtenselbsthilfewerk GmbH.
„K&A und deren Tools ihres Context Thinking-Ansatzes haben uns voll überzeugt und begleiteten unsere Repositionierung bis zum Agenturpitch. Insbesondere die stark kundenzentrierte Sichtweise hat dazu beigetragen, dass wir in unserem Team manches Agieren neu dachten und gemeinsam marktwirksame Lösungsansätze entwickeln konnten. Und: Es hat Spaß gemacht! Ich kann K&A bei Brandingprozessen nur weiterempfehlen."
Heike Slotta, Abteilungsleiterin Veranstaltungen, NürnbergMesse GmbH
„Das K&A Psychodrama war für uns methodisches Neuland. Umso faszinierender war es zu erleben, wie man damit einen ganz anderen, tieferen Zugang zu den Verbrauchern bekommt, als es z. B. in klassischen Gruppendiskussionen möglich ist. Dabei versteht es K&A, die richtigen Fragen zu stellen und die Dinge auf den Punkt zu bringen – vom Setup bis hin zu den abgeleiteten Handlungsempfehlungen."
Eva von Erdmannsdorff, Leitung Marktforschung, AVS GmbH
„K&A liefert nicht nur fundierte Insights, sondern auch praxisrelevante Impulse für die erfolgreiche Umsetzung im Unternehmen. Die Kombination aus psychologischer Tiefe, pragmatischem Branchen- und Marketing-Know-how sowie Verständnis der Kundenbedürfnisse haben uns manche Entscheidung im Verlag leichter gemacht. Wir empfehlen K&A gerne weiter!"
Martin Vogelmann, Marktforschung, Wort & Bild Verlag Konradshöhe GmbH & Co. KG
„1&1 treibt mit technisch anspruchsvollen Angeboten die Digitalisierung extrem unterschiedlicher Kundengruppen in B2C, B2B, national und international voran. Um unsere Produkte effektiv an den Zielgruppen auszurichten, ist ein breites und zugleich tiefes Verständnis ihrer Bedürfnisse unerlässlich. K&A steht als verlässlicher Partner an unserer Seite. Von der Methodenberatung über Setup und Steuerung komplexer Projekte bis hin zur Ergebnisdiskussion und Ableitung relevanter Erkenntnisse sowie klarer Handlungsempfehlungen: K&A BrandResearch unterstützt uns durch zuverlässige Analysen bei der Entwicklung und Vermarktung unserer Produkte!"
Sabine Becker, Head of Customer Research, 1&1
„Als mittelständisches Unternehmen ist es für uns bei Seeberger besonders wichtig, dass auf konkrete Fragen konkrete Antworten geliefert werden. Das betrifft insbesondere auch Marktforschung. K&A liefert uns dabei stets zielführende Insights, die unser Handeln inspirieren und zentral für strategische Entscheidungen einer erfolgreichen Markenführung sind – von der Packungsgestaltung über die Konsumentenpsychologie bis hin zur Ausgestaltung eines modernen Markenerlebens."
Joachim Mann, Ressortleiter Unternehmenskommunikation Seeberger GmbH
„K&A und den Markendienst eint ein gemeinsames Verständnis über das Markenerleben im 21. Jahrhundert. Die Zusammenarbeit ergänzt sich perfekt und macht uns darüber hinaus auch richtig viel Spaß: K&A dekodiert die Wahrnehmung von Marken durch die Menschen, wir vom Markendienst ‚enkodieren' Botschaften und Signale für erfolgreiche Markenstrategien."
Karl Georg Musiol, Markendienst
„Die Online-Shopping-Welt ist ständig in Bewegung. Für eBay ist es wichtig, am Puls der Zeit zu sein, um Einkaufserfahrungen zu bieten, die den sich ändernden Bedürfnissen der Käufer und Verkäufer entsprechen. Unsere besten Ratgeber sind die 16,5 Millionen aktiven deutschen eBay-Käufer selbst. K&A lieferte wertvolle Beiträge, die uns dabei helfen, diese Käufer und ihre Wünsche noch besser zu verstehen. Interne Interviews mit Key Stakeholdern boten einen zusätzlichen Perspektivenabgleich mit dem Management."
Philip Siegel, Senior Manager Market Research, eBay GmbH
„Ins Herz der Verbraucher blickt nur, wer die richtigen Fragen stellt und zuzuhören weiß und vor allem richtig versteht. Nur Verbraucherforschung, die den emotionalen Akupunkturpunkt beim Verbraucher aufzudecken weiß, hilft uns, Marken durch strategische Ausrichtung und Kommunikation relevanter und damit attraktiver zu machen. Mit den Tools von K&A haben wir – je nach Aufgabenstellung – präzise diejenigen Insights entschlüsselt, die uns bei der erfolgreichen Marken(weiter)entwicklung zum Ziel geführt hat."
Michael Coenen, Coenen Partner Marken-Positionierung
„Das Psychodrama ist für mich ein bewährter Klassiker in der Marktforschung. Es hat mir in den letzten zehn Jahren immer klar verständliche und ‚erlebbare' Ergebnisse geliefert. Neu begeistert hat mich die Flexibilität, mit der K&A daraus maßgeschneiderte Ansätze auch für sehr spezifische Fragen entwickelt."
Sonja Williamson, Marketing Director, Chiquita Bagusat Smoothies
„K&A BrandResearch hat sich in der Markenartikel-Industrie hohe Anerkennung erworben. Das K&A-Team dringt dank intensiver Recherchen und Analysen tief in die Consumer-Insights vor und verbindet diese Erkenntnisse mit den Marken und ihren Herausforderungen. Das Ergebnis dieser Arbeit sind Marken-Strategien, die nachweisbar zu einem langfristigen Erfolg führen. K&A spielt im Bereich der qualitativen Marktforschung ohne Zweifel in der Spitzenklasse mit."
Peter Strahlendorf, Verleger, New Business Verlag
Was uns bewegt. Was wir bewegen. Wir schreiben Beiträge in der Fachpresse rund um Themen wie Marktforschung, Markenführung und Markenpositionierung, über unser ContextThinking®, Psychodrama-Research und Markenstaunen.
In unseren eigenen K&A-Studien bringen wir aktuelle Marketing-Themen auf den Punkt.
In der BrainCandy-Reihe erklärt Ralph Ohnemus Zusammenhänge und bietet Hintergrundwissen zu aktuellem Zeitgeschehen. Hier können Sie dazu den Podcast abonnieren.
Marktforschung verstehen. Wir veranstalten branchenspezifische Seminare und machen über Lehraufträge an Hochschulen jungen Menschen Lust auf KonsumentenPsychologie und KontextMarketing.
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Das K&A BrainCandy
Bild: istockphoto.com / leolintang
Das Risiko mit der Risikovermeidung. Ein motivationaler Impuls.
Haben Sie sich jemals gefragt, warum wir in der sichersten Zeit der Menschheitsgeschichte mehr Ängste haben als je zuvor? In diesem BrainCandy gehe ich diesem faszinierenden Paradoxon auf den Grund.
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Mit erstaunlichen Fakten darüber, warum fast die Hälfte der 16- bis 29-jährigen Angst vor dem Telefonieren hat und wie sich das Sozialverhalten junger Menschen grundlegend verändert.
Dieses BrainCandy bietet nicht nur Einblicke in psychologische Mechanismen, aber auch praktische Anregungen, wie wir durch bewusste kleine Schritte aus unserer Komfortzone unser „Reich des Vertrauens“ erweitern können.
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Feedback, Anregungen oder Kritik zu BrainCandies:
braincandy@ka-brandresearch.com
Ralph Ohnemus, CEO K&A BrandResearch
K&A BrandResearch wurde 1984 geboren. Ja, wir haben eine lange Geschichte in Marktforschung, Konsumentenpsychologie und Markenberatung. Mit scharfsinnigen Visionen und einem starken Team unterstützen wir Unternehmen in ihrer Markenführung.
Ausgehend vom Kontext, in dem Marken und Menschen wahrgenommen werden, kreieren wir den Markenkern, der Kunden und Verbraucher staunen lässt. Als MarkenKontextVersteher zeigen wir Ihnen gerne unsere Sicht auf Marktforschung, Insights in Markenerlebnisse und wir beraten Sie bei der Umsetzung von Marketing-Strategien.
Die Menschen hinter K&A.
Strategen, Kreative und Experten aus unterschiedlichen Disziplinen werden, passend zur Aufgabe, zu flexiblen Teams zusammengestellt.
Ralph Ohnemus
Dr. Uwe H. Lebok
Florian Klaus
Dr. Thomas Weid
Heinz Wagner
Anja Postler
Irena Leuthold
Marianne Meyer
Andreas Putz
Claudia Ullrich
Marco Gromer
Christina Kisskalt
Janine Sattel
Petra Engelhard
Nathalie Bauer
Vanessa Mölter
Nina Dörrbaum
Yvonne Rother
Polina Ginzburg
Ruth Dömling
Miriam Rosenzweig
Elke Bodensiek
