K&A HealthCare Research.

 

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K&A HealthCare Research.

Healthcare Stories

Willkommen bei unseren Healthcare-Stories – ehrliche Ein­blicke in spannende Projekte, erzählt von unseren Projekt­leitern. Trotz der Heraus­forderungen keine Details zu nennen, zeigen wir in unseren Geschichten die ent­schei­den­den Momente und bieten Ihnen einen Blick hinter die Kulissen unserer Arbeit.

Blister mit Pillen in Zebra-OptikBlister mit Pillen in Zebra-Optik

 

Wie ärztliche Entscheidungen bei Rare Disease sichtbar werden

Im Bereich der seltenen Erkrankungen arbeiten wir wegen der geringen Anzahl an Behandler*innen in Deutschland häufig im Einzelsetting. So auch in diesem Projekt …

 

‚Never Change a Running System‘ beim Präparat-Launch nutzen

Wir sehen viele positive Ver­änderungen bei Er­krankun­gen des meta­bo­li­schen Systems in den letzten Jahren und durften einige Aus­wirkungen hautnah in der Markt­forschung miterleben.

 

Studiendaten und emo­tio­nale Ent­schei­dungen in der Onkologie verbinden

Manche Projekte berühren einen persön­lich mehr als andere. Das ist bei uns in der Onko­lo­gie besonders oft der Fall. Aber wir sind auch dankbar, dass wir die Fort­schritte in diesem Bereich miterleben …

 

Kongress-Auftritt sorgt für Wow-Effekt bei Rx-Arzneimittel

Mit einem quanti­ta­tiven Congress Tracking deckten wir Image­wahr­nehmung und ver­bor­gene Erwartungen der Ärzte und Ärztinnen im Zeit­verlauf auf und konnten so Stück für Stück nach­ver­folgen …

 

Heraus­stechen am um­kämpf­ten Nahrungs­er­gänzungs­mittel-Markt

In K&A Psycho­drama­tischen Workshops sind wir der Frage auf den Grund gegangen, welche Bedürf­nisse Ver­wender und Ver­wender­innen an spezielle NEM-Kategorien haben…

Wir fragen Ihren Arzt oder Apotheker.

Seit über 25 Jahren ist der Health­Care-Bereich (Rx, OTC, Medizin­technik, Körper­pflege) ein Schwer­punkt von K&A BrandResearch mit besonders an­spruchs­vollen Ziel­gruppen (Fach­ärzte, medi­zi­ni­sches Fach­per­sonal, Apo­theker, Pa­tien­ten, Kranken­kassen, Meinungs­führer, u. a.) und heraus­for­dern­den Kontext-Bedingungen (poli­ti­sche Re­formen und Re­strik­tionen, Indi­ka­tionen und indi­ka­tons­un­ab­hängige Tabuthemen).

In den ver­gan­genen 20 Jahren haben wir über 600 K&A Psycho­drama®-Studien allein im Health­Care-Segment durchgeführt.

In Zeiten der Informations- und Tx-Flut sind Ent­schei­dun­gen im Gesund­heits­wesen besonders komplex. Das richtige Signal am richtigen Punkt kann Ent­schei­dun­gen be­schleu­ni­gen und Routinen ändern.

Wir analysieren Schlüssel­akteure im Gesund­heits­sektor, bieten Ein­blicke in ihr Handeln und unter­stützen unsere Kunden mit klaren, ziel­ge­rich­teten Empfehlungen.

Der Vertrauens­beweis: Viele der größten Pharma­her­steller der Welt haben uns für die welt­weite Durch­führung von Markt­forschung zertifiziert.

Qualitative HealthCare Research.

Neben klassischen Methoden setzen wir ins­be­son­dere psycho­thera­peu­tische Tools ein, um tiefe Ein­blicke in die Emo­tionen und Ge­dan­ken der Ziel­gruppen zu ge­winnen. Dies ist unter anderem bei Tabu­themen essentiell. Unsere er­fahre­nen Modera­toren iden­ti­fi­zieren Barrieren und Chancen, um Präparate zum Erfolg zu führen. Gerade indi­vi­duelle Behandlungs-Kontexte erklären auch bei HCP einen ge­wichti­gen Teil des Entscheidungsverhaltens.

Auszug aus unserem methodischen Baukasten:

  • K&A Psychodrama® mit Work­shops von 4-8 Stunden Länge und 6-10 Teil­nehmern aus Ihrer Ziel­gruppe. Mehr als 20-jährige Er­fahrung für nahe­zu alle Indika­tionen und mit allen Ärzte­professionen.
  • K&A HCP Videodramen.
  • (Psychologische) Tiefen­interviews bzw. Einzel­explorationen.
  • (Kreative) Focus Groups.
  • K&A Markenwerkstatt: Marken­ge­staltung zusammen mit Kun­den und Kreativ­agenturen.
  • K&A Gesprächslabor: Experimen­telle Nach­bildung und kontinuier­liches Opti­mieren von mög­lichen Gesprächs­situationen zwischen Unter­nehmen und Zielgruppe.
  • Mystery Shopping in Apo­theken und im Sanitäts­fach­handel.
  • War Games.

Quantitative HealthCare Research.

Durch die Unter­su­chung von Ursache-Wirkung-Beziehungen iden­ti­fi­zieren wir po­ten­zielle Ansatz­punkte für Ver­hal­tens­ände­rungen in der Ziel­gruppe. Unsere adä­quaten Stich­pro­ben und fun­dier­te sta­tis­ti­sche Exper­tise führen zu prä­zi­sen, hand­lungs­orien­tier­ten Erkenntnissen.

Wichtigste Tools unserer quantitativen HealthCare Research:

  • Usage & Attitude-Befragungen.
  • Day After Visit-Befragungen.
  • K&A Foldertest.
  • K&A eMOT®-Werbe­wirkungs­test: Die eMOT®-Logik für die Opti­mie­rung Ihrer Gesprächs- bzw. Werbe­unter­lagen zur er­folg­reichen Ver­breitung Ihrer Bot­schaf­ten in der Zielgruppe.
  • Patient Physician Journey: Der Weg des Patienten zu Ihrer Marke.