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K&A Publikation in: SG
In welchen Süßwarenkategorien können sich zuckerfreie Alternativen durchsetzen?
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K&A Publikation in: planung&analyse
Wie können wir sicherstellen, dass Innovationen im Alltag funktionieren? Florian Klaus und Anja Postler zeigen, wie wir das kreative Potenzial der Zielgruppe für Ideengenerierung nutzen und Kontext-bezogene Methoden anwenden. Wie Innovation Thinking neue Lösungen kreiert.
K&A Publikation in: HEALTHCARE MARKETING
Zunehmend werden Gesundheitsprodukte selbstständig ohne Beratung in Drogerie- und Supermärkten oder Online gekauft. Es gewinnen die Bekanntheit von Marken, ihre Erinnerbarkeit und ihre Assoziation mit Gesundheitsthemen an strategischer Relevanz im OTC-Marketing.
K&A Publikation in: BRAUWELT
Das Aufspüren potentieller Trends mit nachhaltiger Wirkung kommt der Suche nach dem heiligen Gral sehr nahe: Wie lässt sich mit Sicherheit sagen, was Verbraucher morgen am liebsten trinken wollen?
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K&A Publikation in: pharma relations
Mit fortschreitender Digitalisierung werden Patienten zu immer aktiveren Größen im Gesundheitssegment. Bei OTC ist der „Patient“ bereits die entscheidungsrelevante Person bei der Behandlung von Beschwerden.
K&A Publikation in: new business
Warum Context Thinking gerade in Krisenzeiten gute Lösungen verspricht.
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K&A Publikation in: dmz
Konsum-Trends wie Regionalität, Handwerk und Nachhaltigkeit wirken sich für Molkerei-Marken umso besser aus, wenn sie gezielt an die Verbraucher kommuniziert und von diesen auch wahrgenommen werden.
K&A Publikation in: marke41
Mit wenig Budget erfolgreich durch die Dauerkrise. Finanzielle Engpässe machen in Krisensituationen auch nicht an Marketingbudgets und Werbespendings halt.
K&A Publikation in: markenartikel
Wenn Makro-Krisen den Zugang zu Selbstwirksamkeit versperren, entstehen Chancen für Marken: Empowerment als Wachstumsstrategie!
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Mineralwasser ist Lieblingsgetränk der Deutschen. Tolles Produkt, viele regionale Brunnen, zu wenig starke Marken.
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Die Gebäck-Verkäufe entwickeln sich lange im soliden, überschaubaren Rahmen. Jetzt sorgen neue Markenwelten und Konsumanlässe für Dynamik in dem Segment.
K&A Publikation in: Pharma Relations
Nachhaltigkeit ist das Gebot der Stunde in vielen Gesellschaften der westlichen Welt. Welche Relevanz hat das für OTC und unsere Käufer?
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Nachhaltigkeit kann in Süßware schnell zum Ladenhüter werden.
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K&A Publikation in: Brauwelt
Brauereien hat es zu Pandemiezeiten hart getroffen. Harte Zeiten für Bierbrauer – noch härtere aber für Bier-Marken bei abnehmendem Pro-Kopf-Verbrauch und Überkapazitäten. Was also ist zu tun? Wie kann dem begegnet werden?
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K&A Publikation in: GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL
Spirituosenkonsum im aktuellen Gesellschaftskontext.
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Weil Menschen nicht von einem psychologischen Maschinenraum gesteuert werden, der durch Corona verändert wurde. Sondern von Kontexten, die nach Corona Krisen oft nicht sehr anders aussehen als vorher.
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Marken wachsen, wenn sie relevante Alltags-Kontexte bedienen. Zielgruppen-Überbewertung oder Persona-Fetisch lenken nicht selten vom Erfolg ab.
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Wie im Mineralwassermarkt Marken mehr Faszination über Schemabrüche und Kontext-Ansprache erhalten.
Welche Rolle sollte Markenführung in Familienunternehmen in Zukunft spielen und wie ist Marketing effizient einzusetzen, um marktwirksam zu sein.
Ob Ärzte Personas als Kommunikationsstrategie helfen und wie Über-Psychologisierung vermieden werden kann.
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K&A Publikation in: marke 41
Worüber wir stolpern bleibt als Werbung für Marken hängen. Was zusätzliche Auslöse theorisiert, wird schneller gekauft.
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Packungen kommunizieren. Sie vereinfachen unsere Entscheidungen und schaffen zusätzliche Anreize zum Kauf.
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Branding ist unverzichtbar für langfristige Markenerfolge. Kommunikation hilft, wenn Sie WOW auslöst und Kauf-Anlässe generiert.
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Dem Krebs die Stirn bieten wollen. Wie Onkologen nach neuen Therapie-Optionen suchen, um schlechten Prognosen besser zu begegnen.
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Nicht wenige Marketers und Kreative aus Agenturen blasen frohlockend in dasselbe Horn, um Konsumenten auf einen Zusatznutzen einer inklusiven (Marken-)Welt einzustimmen: Wer Gutes will, wer Gutes posaunt, dem wird dann irgendwie auch Gutes widerfahren!
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Pils ist auch 2023 das meistgetrunkene Bier. Aber wirklich beliebt? Warum Pils mehr Erlebnis und ein kontextuelles Reframing benötigt.
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Chips, Nüsse und Co. im Snacking-Hoch. Der BMI wächst mit. Kann Politik den Context Change?
Wie Verpackungen bei Süßwaren Branding verstärken, die Genuss-Motivation erhöhen und über Kontext-Ansprache Impulskäufe forcieren.
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“Werbung ohne Wirkung” ist schnell vergessen. Erfolgreiche Werbung ist wie ein “Stolperstein” und vermittelt Kontextbezüge. Wie sich WOW in Kommunikation entwickeln und messen lässt.
Packungen und Etikettgestaltung verstärken einesteils das Branding von Marken, andernteils bieten sie viele Optionen für zusätzliche Konsumanlässe.
