News

Junge blonde Menschen auf einem Hügel schauen zu einer Menschenansammlung in Richtung Stadt. Verschiiedene Buttons mit Symbolen im Bild.

K&A-horizoom BEHAVIOR TRACKER Welle2: Heimat, die wir meinen!

Menschen in Deutschland 2024 – was bedeutet ihnen Heimat? K&A BrandResearch und horizoom gingen mit dieser Studie auf Spurensuche.

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Branding-Alarm für OTC-Marken? Warum Bekanntheit wichtiger wird.

Zunehmend werrden Gesund­heits­produkte selbst­ständig ohne Beratung in Drogerie- und Supermärkten oder Online gekauft. Es gewinnen die Bekannt­heit von Marken, ihre Erinner­bar­keit und ihre Assoziation mit Gesund­heits­themen an strategischer Relevanz im OTC-Marketing.

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Freunde schauen auf Couch Football. Statt Fernseher sieht es so aus, als wären sie direkt im Stadion.

BrainCandy N°103

Der diesjährige Super Bowl hatte die meisten Zuschauer ever. Über 70 Werbe­spots wurden gezeigt. Können wir von den besten Spots lernen? Ich stelle drei Favoriten vor.

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Moderne Cocktailbar mit frischen Zutaten und Cocktailgläsern auf dem Tisch und Gästen im Hintergrund.

Konsumtrends und Trinkkontexte

Das Aufspüren potentieller Trends mit nachhaltiger Wirkung kommt der Suche nach dem heiligen Gral sehr nahe:
Wie lässt sich mit Sicherheit sagen, was Verbraucher morgen am liebsten trinken wollen?

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Ralph Ohnemus mit zebra-gestreiftem Elefant im Hintergrund.

Explainer-Video: Wie treffen Menschen Kaufentscheidungen?

Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie Context­­Marketing die Erkennt­nisse der aktuellen Verhaltens­wissen­schaften konsequent auf Marketing und Markt­forschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …

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Buchcover Context-Marketing

Context-Marketing – Der Schlüssel zum Verbraucher­verhalten

Unser Fachbuch für erfolg­reiche Marken­strategien in menschlichen Alltags­kontexten bei Springer und Amazon.

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