News

Angebissene Schokolade und Würfel mit der Aufschrift "Zero Waste".

Marken in Krisenzeiten – und trotzdem erfolgreich?

Brauereien hat es zu Pandemie­zeiten hart getroffen. Harte Zeiten für Bier­brauer – noch härtere aber für Bier-Marken bei ab­nehmen­dem Pro-Kopf-Verbrauch und Über­kapa­zi­täten. Wie kann dem begegnet werden?

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BrainCandy N°96

Ein Milliardär als Evangelist für das 80/20 Prinzip. Inspiration pur.

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Menschen mit erschreckten Gesichtern in der Achterbahn halten eine Flasche Hochprozentiges hoch.

Hochprozentig auf Talfahrt

Spirituosenkonsum im aktuellen Gesellschaftskontext.

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Hand hält ein Schild mit "NEW" vor das Wort NORMAL.

Wo bleibt das New Normal?

Weil Menschen nicht von einem psycho­lo­gi­schen Maschinen­raum ge­steuert werden, der durch Corona verändert wurde. Sondern von Kontexten, die nach Corona Krisen oft nicht sehr anders aussehen als vorher.

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Ralph Ohnemus mit zebra-gestreiftem Elefant im Hintergrund.

Neues Explainer-Video: Wie treffen Menschen Kaufentscheidungen?

Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie Context­­Marketing die Erkennt­nisse der aktuellen Verhaltens­wissen­schaften konsequent auf Marketing und Markt­forschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …

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