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K&A HealthCare Research. Wir fragen Ihren Arzt oder Apotheker!
Pharma-Marktforschung, Insights zu HealthCare Professionals und Patienten.
Seit über 25 Jahren ist der HealthCare-Bereich (Rx, OTC, Medizintechnik, Körperpflege) ein Schwerpunkt von K&A BrandResearch mit besonders anspruchsvollen Zielgruppen (Fachärzte, medizinisches Fachpersonal, Apotheker, Patienten, Krankenkassen, Meinungsführer, u. a.) und herausfordernden Kontext-Bedingungen (politische Reformen und Restriktionen, Indikationen und indikatonsunabhängige Tabuthemen).
In den vergangenen 20 Jahren haben wir über 600 K&A Psychodrama®-Studien allein im HealthCare-Segment durchgeführt.
In Zeiten der Informations- und Tx-flut sind Entscheidungen im Gesundheitswesen besonders komplex. Das richtige Signal am richtigen Punkt kann Entscheidungen beschleunigen und Routinen ändern.
Wir analysieren Schlüsselakteure im Gesundheitssektor, bieten Einblicke in ihr Handeln und unterstützen unsere Kunden mit klaren, zielgerichteten Empfehlungen.
Der Vertrauensbeweis: Viele der größten Pharmahersteller der Welt haben uns für die weltweite Durchführung von Marktforschung zertifiziert.
Qualitative HealthCare Research.
Neben klassischen Methoden setzen wir insbesondere psychotherapeutische Tools ein, um tiefe Einblicke in die Emotionen und Gedanken der Zielgruppen zu gewinnen. Dies ist unter anderem bei Tabuthemen essentiell. Unsere erfahrenen Moderatoren identifizieren Barrieren und Chancen, um Präparate zum Erfolg zu führen. Gerade individuelle Behandlungs-Kontexte erklären auch bei HCP einen gewichtigen Teil des Entscheidungsverhaltens.
Auszug aus unserem methodischen Baukasten:
- K&A Psychodrama® mit Workshops von 4-8 Stunden Länge und 6-10 Teilnehmern aus Ihrer Zielgruppe. Mehr als 20-jährige Erfahrung für nahezu alle Indikationen und mit allen Ärzteprofessionen.
- K&A HCP Videodramen.
- (Psychologische) Tiefeninterviews bzw. Einzelexplorationen.
- (Kreative) Focus Groups.
- K&A Markenwerkstatt: Markengestaltung zusammen mit Kunden und Kreativagenturen.
- K&A Gesprächslabor: Experimentelle Nachbildung und kontinuierliches Optimieren von möglichen Gesprächssituationen zwischen Unternehmen und Zielgruppe.
- Mystery Shopping in Apotheken und im Sanitätsfachhandel.
- War Games.
Quantitative HealthCare Research.
Durch die Untersuchung von Ursache-Wirkung-Beziehungen identifizieren wir potenzielle Ansatzpunkte für Verhaltensänderungen in der Zielgruppe. Unsere adäquaten Stichproben und fundierte statistische Expertise führen zu präzisen, handlungsorientierten Erkenntnissen.
Wichtigste Tools unserer quantitativen HealthCare Research:
- Usage & Attitude-Befragungen.
- Day After Visit-Befragungen.
- K&A Foldertest.
- K&A eMOT®-Werbewirkungstest: Die eMOT®-Logik für die Optimierung Ihrer Gesprächs- bzw. Werbeunterlagen zur erfolgreichen Verbreitung Ihrer Botschaften in der Zielgruppe.
- Patient Physician Journey: Der Weg des Patienten zu Ihrer Marke.