Foto: ifong / Shutterstock
Menschliches Verhalten steht bei uns im Mittelpunkt. Wir beleuchten Motive, Barrieren und Entscheidungen in zentralen Alltagskontexten, sodass diese für unsere Kunden transparent werden. Selbstaussagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissenschaftliche Tiefenpsychologie lassen uns kalt.
Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kontinuierlich stärker zu werden. Markenpsychologie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.
Research dient mal als Sicherheitsgurt, mal als der Ideenturbo für Produkte und Kommunikation mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Aufgabenstellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zaubertrank der alles effizient in Bewegung setzt.
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Marktforschung und Markenberatung.
Menschliches Verhalten steht bei uns im Mittelpunkt. Wir beleuchten Motive, Barrieren und Entscheidungen in zentralen Alltagskontexten, sodass diese für unsere Kunden transparent werden. Selbstaussagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissenschaftliche Tiefenpsychologie lassen uns kalt.
Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kontinuierlich stärker zu werden. Markenpsychologie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.
Research dient mal als Sicherheitsgurt, mal als der Ideenturbo für Produkte und Kommunikation mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Aufgabenstellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zaubertrank der alles effizient in Bewegung setzt.
Wie K&A berät.
Wir zeigen Wege auf, wie unsere Kunden die physische und mentale Verfügbarkeit ihrer Marken dramatisch steigern können, damit diese mit besonders hoher Wahrscheinlichkeit zur präferierten Lösung in den jeweiligen Alltagskontexten von ihren Zielgruppen werden.
Darüber hinaus begleiten wir markenstrategische Prozesse mittels flexibler Beratungsformate, zum Beispiel:
- K&A Markenwerkstatt
- Trendwerkstatt
- Positionierungsworkshop
- Kontextworkshop
- Implementationsbegleitung
Quantitative K&A Wirkungs- und Kontextforschung.
Markenstrategien benötigen neben psychologischen Insights auch ein quantitativ belegbares Fundament.
Alles an einer Marke kommuniziert, ganz gleich, ob Commercials, Salesfolder, virale Hits, kunstvolle Packungsgestaltungen, Sponsoring oder berührende Events. Wir untersuchen die kommunikative Leistung einzelner Kontaktpunkte auf ihre Wirksamkeit für die Marke. Dabei geht es weniger um ‚schöne‘ Werbung, die uns gefällt, als um kraftvolle Markenkommunikation, die das Entscheidungsverhalten positiv verändert (B2B und B2C).
Mit dem eMOT®-Ansatz entschlüsselt unsere Marktforschung emotionale Schlüsselreize einer passgenauen Zielgruppenansprache in den relevanten Kontexten …
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Mit der CEP-Analyse lokalisieren wir die aktuelle Relevanz von Kontexten und das
Bedeutungsgewicht einzelner Produkte, Dienstleistungen oder Marken …
Die K&A BrandExperience® beschreibt den Istzustand einer Marke aus Verbrauchersicht. Sie definiert den Status quo für aktuell wahrgenommenes Branding …
Methodenübersicht quantitative Image- und Wirkungsanalysen bei K&A
- eMOT® Konzepttest (Kommunikation, Packung)
- K&A BrandExperience-Analyse (K&A BrandKey®)
- Kontextanalyse (CEP – Category Entry Point-Analysis)
- Image- und Brandstatus-Analyse
- Marktsegmentationen (Zielgruppencluster)
- Usage & Attitude-Analyse (U&A)
- K&A Need-GAP-Positionierungsanalyse
- K&A BrandExperience-Tracking
- Kaufentscheidungsanalysen (inkl. Bundle Optimization)
- Conjoint-Analysen
- Preistests
- Resonanzanalysen / Testimonial Fit
Menschen – Zielgruppen – Branchen
K&A forscht seit 1984 in den relevanten Branchen. Ursprünglich lag der Fokus im FMCG-Segment, Seit Ende der 1990er Jahre hat K&A einen zweiten besonderen Schwerpunkt in der Healthcare-Forschung. Aktuell wächst zudem der digitale Bereich.
