Im aktuellen Wandel bewegt sich die Pharma-Marktforschung in neue Richtungen. Künstliche Intelligenz kann auch bei der Untersuchung von Präferenzen der Ärzteschaft zum Einsatz kommen. Um den Say-Do-Gap bei Befragten einzuschätzen und das Verordnungsverhalten zu verstehen, lassen sich psychologische Methoden einbinden.
Der aktuelle K&A-horizoom BEHAVIOR TRACKER zeigt: Zwischen Selbstbild und Realität klafft bei der mentalen Gesundheit der Deutschen ein deutlicher Say-Do-Gap.
Viele bezeichnen sich als zufrieden und optimistisch – gleichzeitig steigen Stress, Ängste und psychische Erkrankungen, besonders in der Gen Z.
Besonders kritisch: 72 % aller Befragten empfinden die Hilfsangebote als unzureichend.
Sind Ozempic und Mounjaro der heiß ersehnte Jungbrunnen für uns? Selbst unser Gehirn soll profitieren.
Florian Klaus legt dar, wie Alltagsrelevanz in Verbindung mit KI konkrete innovative Lösungen für erfolgreiche Produktentwicklung generiert.
Der Say-Do-Gap im Kontext der Gendermedizin passiert oft hinter verschlossenen Türen. Dennoch kann er näher beleuchtet werden. Wird ein Say-Do-Gap frühzeitig erkannt, eröffnet das Pharmaunternehmen neue Perspektiven.
In einer Welt, in der Routinen unseren Alltag dominieren und kreatives Denken als eine außerordentliche Leistung angesehen wird, stehen wir oft vor der Herausforderung, Gewohnheiten zu durchbrechen und innovative Lösungen für bestehende Probleme zu finden. Das gilt im Besonderen für das Healthcare-Umfeld und tabubehaftete Themenbereiche. Das Konzept des Innovation Thinking liefert hierzu eine frische Perspektive, die Alltagskreativität nutzt, um festgefahrenes Verhalten zu überwinden.
Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie ContextMarketing die Erkenntnisse der aktuellen Verhaltenswissenschaften konsequent auf Marketing und Marktforschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …
Unser Fachbuch für erfolgreiche Markenstrategien in menschlichen Alltagskontexten bei Springer und Amazon.
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Die Gesundheitsversorgung wird immer weiblicher, und die Kommunikation von Krankheiten und Beschwerden zwischen Männern und Frauen oftmals anders.
Wir haben von Vielem zu viel. Keine leichte Aufgabe für die Werbung in den Gedächtnisspeicher von uns Verbrauchern durchzudringen.