Studiendaten und emotionale Entscheidungen in der Onkologie verbinden
Manche Projekte berühren einen persönlich mehr als andere. Das ist bei uns in der Onkologie besonders oft der Fall. Aber wir sind auch dankbar, dass wir die Fortschritte in diesem Bereich miterleben und mitgestalten dürfen. Krebserkrankungen, die vorwiegend Frauen betreffen, liegen uns als stark weibliches Pharma-Team eng am Herzen.
In einem Kontext, der leider nicht viel Hoffnung zulässt, machten wir uns für unseren Kunden auf die Suche nach kleinen, aber für die Patientinnen entscheidenden, Lichtblicken einer Therapiekombination. Um die emotionale Tragweite und die Auswirkungen auf die Therapieentscheidungen der Onkologen zu verstehen, sind wir mit unserem K&A Psychodrama® in verschiedenen Formaten ans Werk gegangen.
Die Analyse zeigte, dass die Studiendaten wenig überzeugend waren, die emotionale Konnotation der Therapie dies aber drastisch verbessern konnte. Damit hatte der Kunde einen Anknüpfungspunkt für seine Kommunikation.
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