Kongress-Auftritt sorgt für Wow-Effekt bei Rx-Arzneimittel

Pharma-Messen und Kongresse sind im Bereich ver­schreibungs­pflichtiger Medi­ka­mente eine aus­ge­zeichnete Mög­lich­keit das Unter­nehmen und die Marke(n) mit einem mental ein­präg­samen Auf­tritt den Ärzten und Ärztinnen zu präsen­tieren. Genau mit dieser Ziel­setzung ist unser Kunde an uns herangetreten.

Mit einem quanti­ta­tiven Congress Tracking deckten wir Image­wahr­nehmung und ver­bor­gene Erwartungen der Ärzte und Ärztinnen im Zeit­verlauf auf und konnten so Stück für Stück nach­ver­folgen, wie sich die Wahr­nehmung des Unter­nehmens und der Präpa­rate ver­änderte. K&A lieferte Ein­blicke, wie sich das Potenzial eines Kon­gresses maxi­mieren lässt, indem eine bessere mentale Ver­ankerung der Marke bei den Ärzten und Ärztinnen gelingt. Herz­stück waren dabei die ‚Wow-Effekte‘, die über eine Benchmark-Logik Wahr­nehmungs­momente analysieren, die Teil­nehmer ver­blüffen und Kongress-Auftritte unver­gesslich machen.

Der Marken­auf­tritt löste dann ein Wow bei den Betrachtern aus, wenn er hohe Merk-Würdigkeit besitzt, ‚Lust‘ macht das Präparat zu verordnen und über­raschend positiv anders anmutet. Anhand dieser Wow-Effekte konnte unser Kunde für mehr Awareness und Involvement bei den Ärzten und Ärztinnen sorgen.

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