Angezündetes Streichholz mit Wasser als Flamme

Marktforschung und Markenberatung.

Foto: ifong / Shutterstock 

Menschliches Ver­hal­ten steht bei uns im Mittel­­punkt. Wir be­leuch­ten Motive, Barrieren und Ent­schei­dun­gen in zen­tra­len All­tags­kon­texten, sodass diese für unsere Kunden trans­pa­rent werden. Selbst­aus­sagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissen­schaft­liche Tiefen­psycho­logie lassen uns kalt.

Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kon­ti­nu­ier­lich stärker zu werden. Marken­­psy­cho­­logie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.

Research dient mal als Sicher­heits­gurt, mal als der Ideen­turbo für Produkte und Kommu­ni­ka­tion mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Auf­gaben­stellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zauber­trank der alles effizient in Bewegung setzt.

Angezündetes Streichholz mit Wasser als Flamme

Foto: ifong / Shutterstock 

Marktforschung und Markenberatung.

Menschliches Ver­hal­ten steht bei uns im Mittel­­punkt. Wir be­leuch­ten Motive, Barrieren und Ent­schei­dun­gen in zen­tra­len All­tags­kon­texten, sodass diese für unsere Kunden trans­pa­rent werden. Selbst­aus­sagen, Frage-und-Antwort Spiele oder unwissen­schaft­liche Tiefen­psycho­logie lassen uns kalt.

Alle unsere Tools helfen Marken dabei, kon­ti­nu­ier­lich stärker zu werden. Marken­­psy­cho­­logie und Marketing-Forschung gehen dabei Hand in Hand.

Research dient mal als Sicher­heits­gurt, mal als der Ideen­turbo für Produkte und Kommu­ni­ka­tion mit Wow Effekt. Wir antworten methodisch flexibel auf Ihre konkrete Auf­gaben­stellung. Manchmal ist schon ein Workshop mit unseren Experten der ideale Zauber­trank der alles effizient in Bewegung setzt.

... und Verbraucherpsychologie.

In unserem großen Werk­zeug­kasten, der von tra­di­tio­nellen Fokus­gruppen bis hin zu Tiefen­ex­plo­ra­tionen reicht, haben wir ein be­son­deres Juwel: das K&A Psychodrama®. Diese spiele­ri­sche, hoch inter­aktive Methode, ur­sprüng­lich von Jacob Levy Moreno im frühen 20. Jahr­hundert als thera­peu­ti­sches Mittel ent­wi­ckelt, ermög­licht es uns, mensch­liches Ver­hal­ten in seinem Kontext zu ent­schlüsseln, den Say-Do-Gap zu über­winden und daraus krea­tive Lösungen für über­zeu­gen­dere Ver­mark­tungs­stra­te­gien zu gestalten.

K&A BrandResearch ist Pionier auf diesem Gebiet und brachte als erstes Institut welt­weit das Psychodrama auf die Bühne der Markt­for­schung. Seit 1989 haben wir über 6500 Ver­an­stal­tungen für mehr als 500 Marken realisiert, in denen über 65.000 Teil­nehmer in den Haupt­rollen agierten und tief­grei­fende, emo­tio­nale Er­kennt­nisse zu rele­van­ten Ent­schei­dungs­kon­texten produzierten.

Im K&A Psychodrama® holen wir den Alltag Ihrer Ziel­gruppe auf die Bühne, um intensiv zu er­le­ben, was ihr Herz und ihre Seele in welchen Situa­tionen bewegt. Diese be­son­dere psycho­dra­ma­tische Pers­pek­tive durch­zieht all unsere Instru­mente in der Markt­for­schung und Marken­be­ra­tung, um Marken authen­tisch, le­ben­dig und rele­vant zu gestalten.

Methoden­über­sicht psycho­lo­gische Markt­forschung bei K&A

Wie K&A berät.

Wir zeigen Wege auf, wie unsere Kunden die physische und mentale Ver­füg­bar­keit ihrer Marken drama­tisch steigern können, damit diese mit be­son­ders hoher Wahr­schein­lich­keit zur prä­fe­rier­ten Lösung in den je­wei­ligen All­tags­kon­texten von ihren Ziel­gruppen werden.

Darüber hinaus be­glei­ten wir marken­stra­te­gi­sche Prozesse mittels fle­xi­bler Be­ra­tungs­formate, zum Beispiel:

  • K&A Markenwerkstatt
  • Trendwerkstatt
  • Positionierungs­workshop
  • Kontextworkshop
  • Implementations­begleitung

Quantitative K&A Wirkungs- und Kontextforschung.

Markenstrategien benötigen neben psycho­lo­gi­schen Insights auch ein quantitativ be­leg­bares Fundament.

Silhouette von Schwein mit Zielscheibe vor gelbem Hintergrund. Pfeil trifft die Mitte der Zielscheibe. Marken-TÜV ohne Budgetverschwendung. Handeln Sie jetzt - für die Zukunft Ihrer Marke!

Alles an einer Marke kommu­ni­ziert, ganz gleich, ob Commercials, Sales­folder, virale Hits, kunst­volle Packungs­ge­stal­tun­gen, Sponsoring oder be­rüh­rende Events. Wir unter­suchen die kommu­ni­ka­tive Leistung ein­zel­ner Kon­takt­punkte auf ihre Wirk­sam­keit für die Marke. Dabei geht es weniger um ‚schöne‘ Werbung, die uns gefällt, als um kraft­volle Marken­kommu­ni­kation, die das Ent­schei­dungs­ver­halten positiv verändert (B2B und B2C).

Methodenübersicht quanti­ta­tive Image- und Wirkungs­ana­lysen bei K&A