Pressestatement von Ralph Ohnemus
1ntensität – BMW und MAB mit gelungener Einführungkampagne
Nürnberg, 3. Dezember 2007
„Dnnrwttr: Endlich wieder eine aufmerksamkeitsstarke und emotional
ansprechende Kampagne. Die Print- und Plakatmotive zur Einführung des BMW
1er Coupé sind ein gelungenes Beispiel dafür, wie Bilder Aufmerksamkeit
schaffen und Worte Sinn stiften. „Hrzrasn", "Gnshaut", "Adrnln", "Rck'n'Rll",
"Kribbln": Sind das Worte, die Sinn stiften? Aber sicher, denn hier wird ein
maßgebliches Prinzip erfolgreicher Werbung umgesetzt: Disharmonie. Die
Abweichung von Vertrautem erzeugt Spannung. Die verkürzten Headlines um die
fehlenden Buchstaben zu ergänzen, bereitet dem Betrachter Freude und fast
könnte man so etwas wie Liebesgefühle für diese ansprechende Kommunikation
empfinden. Fast möchte man sein familientaugliches Allzweck-Vehikel gegen
dieses meisterhaft emotional vermarktete Sport-Coupé eintauschen, oder
zumindest dem Betteln des Nachwuchses nachgeben, den betagten Golf doch
nun endlich abzulösen, aber eben nur fast…
Meinen Glückwunsch an BMW und MAB für diese gelungene Kampagne!“
Über Konzept & Analyse:
Konzept & Analyse gehört mit über 30 Mitarbeitern zu den führenden Unternehmen im
Bereich der qualitativen Marktforschung und ist seit 20 Jahren für namhafte Markenartikler
aus allen Branchen sowie für Verbände, Finanz- und Versicherungsdienstleister
und Medienunternehmen tätig. Das Unternehmen war maßgeblich beteiligt am Erfolg
zahlreicher Markenartikler wie Beck’s, Langnese, Jever, Landliebe oder Wrigley’s Extra.
Alle Projekte werden von Marktforschungsspezialisten und erfahrenen Marketingexperten
gemeinsam betreut. Einer der Schwerpunkte des Instituts liegt auf der Konsum- und
Motivforschung. Auf der Basis des MarkenMonopol-Konzepts wurden Methoden wie das
Psychodrama oder die MOT-Wirkungsanalyse entwickelt. Damit können die ursächlichen
rationalen und emotionalen Gründe und Motive für das Kaufverhalten erhoben werden,
an denen die Standardmarktforschung scheitert. Die Wirksamkeit der eigenen Methoden
wurde in knapp 100 verschiedenen Märkten und Produktkategorien bewiesen.
Weitere Informationen:
Ralph Ohnemus, CEO
Konzept & Analyse AG
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