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Nachhaltigkeit: Ein Killer-Argument im Marketing?

Kaum ein Monat vergeht ohne eine neue, ‚nicht-nachhaltige‘ Schlag­zeile: Ressourcenknappheit, Mas­sen­tierhaltung, Klimakatastro­phen – nur einige Stichwörter aus der Tagespresse.

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Rückblick: 13. K&A MarkenErfolgsKongress

24.11.2011
Le Méridien Grand Hotel,
90402 Nürnberg

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    Wind für eine traditionelle Brauerei!“
  • „Top oder Flop - Shopper und Consumer Insights richtig verstehen“
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K&A Resonator®


Methode:

Qualitatives Untersuchungsverfahren (online-basiert)

Ziel:

Steigerung der emotionalen Resonanz auf Marketing Mix Elemente, insbesondere Kommunikationsmaßnahmen durch systematische Ermittlung der idealen Umsetzung von Botschaften für eine erfolgreiche Kommunikationswirkung

Problemlösung:

Die richtige Umsetzung entscheidet über die Wirkung einer Botschaft, denn es zählt nicht was gesagt wird, sondern was ‚verstanden’ wird. Häufig erreicht die inhaltlich richtige Markenkommunikation nicht die gewünschte Wirkung, weil die Verbraucher durch die Umsetzung nicht berührt werden.
Beantwortung der Frage, mit welchem Auftritt eine Marke bzw. ein Produkt die höchste emotionale Konsumentenresonanz erzielt: Wie wird die größte Anzahl der Zielgruppe erreicht und gleichzeitig ein stimmiges Konzept repräsentiert?
Dabei sind neben Werbebildern sämtliche Markenmerkmale überprüfbar, wie z.B. Produktausprägungen, Sortenangebot, Packungsgestaltungen, Slogans, mögliche Kompositionen von Ingredienzien, Charaktereigenschaften von Testimonials etc..

Ausführliche Methodenbeschreibung