K&A Resonator®
Methode:
Qualitatives Untersuchungsverfahren (online-basiert)
Ziel:
Steigerung der emotionalen Resonanz auf Marketing Mix Elemente, insbesondere Kommunikationsmaßnahmen durch systematische Ermittlung der idealen Umsetzung von Botschaften für eine erfolgreiche Kommunikationswirkung
Problemlösung:
Die richtige Umsetzung entscheidet über die Wirkung einer Botschaft, denn es zählt nicht was gesagt wird, sondern was ‚verstanden’ wird. Häufig erreicht die inhaltlich richtige Markenkommunikation nicht die gewünschte Wirkung, weil die Verbraucher durch die Umsetzung nicht berührt werden.
Beantwortung der Frage, mit welchem Auftritt eine Marke bzw. ein Produkt die höchste emotionale Konsumentenresonanz erzielt: Wie wird die größte Anzahl der Zielgruppe erreicht und gleichzeitig ein stimmiges Konzept repräsentiert?
Dabei sind neben Werbebildern sämtliche Markenmerkmale überprüfbar, wie z.B. Produktausprägungen, Sortenangebot, Packungsgestaltungen, Slogans, mögliche Kompositionen von Ingredienzien, Charaktereigenschaften von Testimonials etc..