Rückblick: 12. M-Motion-Tag

Wie robust sind Marken im Netzwerk-Zeitalter?
28. und 29. September 2011,
Steigenberger Hotel Metropolitan, Frankfurt am Main

12. M-Motion-Tag: Wie robust sind Marken im Netzwerk-Zeitalter?
Marken sind die größten Schätze von Unternehmen. Sie wecken Begehrlichkeiten, setzen emotionale Anker, sind der Zugang zu Herz und somit auch Geldbeutel der Kunden. Um sie gezielt aufzubauen und in Szene zu setzen, wird viel investiert. Doch das Netzwerk-Zeitalter bringt eine schleichende Teil-Enteignung mit sich: Längst kommen nicht mehr alle markenrelevanten Impulse von Unternehmensseite und lassen sich somit exklusiv steuern. Die Markenforschung als Kontrollinstanz muss das Instrumentarium anpassen, um ein vollständiges Bild einer Marke und deren Gesundheit zu erhalten. Darüber wurde auf dem 12. M-Motion-Tag intensiv diskutiert.
(Text und Fotos planung&analyse)

Auch K&A BrandResearch war bei dieser Veranstaltung aktiv beteiligt. Mit dem Vortrag „We're just all friends! Social Media und Markenpositionierung“ zeigten Dr. Uwe Lebok und Florian Weber auf, dass der Social Media Hype schnell zur gedanklichen und finanziellen Sackgasse führen kann. Wer die Inhalte seiner Positionierung in der Markenführung auf unterschiedliche Kommunikationskanäle vernachlässigt, muss sich nicht wundern, wenn seine Marke in den Augen der Verbraucher zu einem MarkenFrankenstein® generiert.
Denn die optionalen Touchpoints und ihre Wirkung auf Basis der Markenpositionierung müssen bekannt sein, bevor Budgets allokiert werden. Wie eine Priorisierung mittels intelligenter Marktforschung durch K&A unter Beachtung des Positionings gefunden werden kann, hat der Vortrag aufgezeigt.

Weitere Informationen zum M-Motion-Tag finden Sie hier.