K&A Brand-Seminar 2010: Spannende Insights aus der aktuellen Forschung über Verbraucherverhalten und Marken

Spannende Vorträge und Diskussionen
mit Ralph Ohnemus und Dr. Uwe Lebok.

• Neues aus der Hirnforschung – wie funktioniert Erinnerung und Entscheiden.
  Die neuronale Forschung räumt mit immer mehr Mythen über unseren ‚Denkapparat’ auf – und stellt damit einige ‚Gesetze’ des Marketings auf den Prüfstand.
• Prototypizität – warum Kategoriesignale bei neuen Angeboten besonders wichtig sind: Das Gehirn kann nur Sachen erkennen/verstehen, von denen es zumindest ein ungefähres Vorwissen hat. Für den Launch von Innovationen sind deshalb die richtigen Signale notwendig, damit die Zielgruppe Ihr Angebot decodieren kann.
• Brand Salience – Wie funktioniert Markenkommunikation im information overload?
  Viele Regeln der Werbung stammen aus der Zeit, wo es in Deutschland nur zwei Fernsehsender mit Werbung gab (nur nachmittags und nur bis 20 Uhr und nicht an Sonn- und Feiertagen). Was macht man aber bei begrenzten Budgets und Informationsüberflutung der Zielgruppe? Die Salienceforschung zeigt wichtige Parameter auf.
• Positionierung – warum Zielgruppenmodelle auch in die Sackgasse führen können:
  In der Praxis sind die Zusammenhänge von Zielgruppen und Markenkäufen häufig ausgesprochen schwach. Reichweitenstrategien können dann ungeahnte Potenziale eröffnen.
  

Die Veranstaltungsorte waren:

Hannover
Dienstag 14.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
"Courtyard by Marriott Hannover Maschsee", Arthur-Menge-Ufer 3

Hamburg
Dienstag 21.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr 
Mittwoch 22.09.2010, 9.30 - 11.30 Uhr,
Steigenberger Hotel Hamburg, Heiligengeistbrücke 4

Berlin
Mittwoch 22.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Sofitel Berlin Gendarmenmarkt, Charlottenstraße 50-52

Zürich
Donnerstag 23.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Sheraton Neues Schloss Hotel Zürich, Stockerstraße 17

Köln
Dienstag 28.09.2010, 9.30 - 11.30 Uhr,
InterContinental Köln, Pipinstraße 1

Düsseldorf
Dienstag 28.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
NH Düsseldorf City, Kölnerstraße 186-188

Frankfurt
Mittwoch 29.09.2010, 9.30 - 11.30 Uhr 
Mittwoch 29.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Innside Frankfurt Eurotheum, Neue Mainzer Straße 66-68

Wien
Donnerstag 30.09.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Le Méridien Wien, Opernring 13-15

Stuttgart
Dienstag 05.10.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Arcotel Camino Stuttgart, Heilbronner Straße 21

München
Mittwoch 06.10.2010, 17.00 - 19.00 Uhr 
Donnerstag 07.10.2010, 9.30 - 11.30 Uhr,
Sheraton München Arabellapark, Arabellastraße 5

Nürnberg
Mittwoch 13.10.2010, 17.00 - 19.00 Uhr,
Holiday Inn Nürnberg City Centre, Engelhardsgasse 12

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