K&A Presse-Qualitäts-Test
Methode:
Quantitatives Untersuchungsverfahren bestehend aus zwei ‚Bausteinen’
Ziel:
Der Bauer Verlag forderte uns heraus: Kann man die Qualität einer Zeitschrift marktforscherisch valide messen? Einerseits als wichtige qualitative Orientierung für die laufende Arbeit der Redaktion. Andererseits interessiert es die Käufer eines Mediums, ob die Qualität ihrer Zeitschrift stimmt – ob sie sich damit sehen lassen können.Problemlösung:
Wir haben zwei besonders wichtige Dimensionen der Qualität einer Zeitschrift definiert. Erstens die Zufriedenheit der Zielgruppe mit der Zeitschrift als ultimatives Ziel jeder Redaktion. Zweitens die wissenschaftliche Bewertung der Textqualität in Bezug auf die Zielgruppe der Zeitschrift.
Innerhalb einer spezifischen Leserbefragung wird die Zufriedenheit mit einer bestimmten Ausgabe gemessen - und zwar für die wichtigsten Dimensionen des spezifischen Genres (bspw. bei Yellow Press für Themenvielfalt, Glaubwürdigkeit, Unterhaltungswert, Zielgruppenorientierung, Berichterstattung über Prominente, Ratgeber, Übersichtlichkeit, Gestaltung etc.).
Zeitgleich erfolgt die wissenschaftliche Analyse der Textqualität durch das Corporate Text Institut, basierend auf Erkenntnissen der Wahrnehmungs- und Leser-Psychologie sowie der Gehirnforschung. Mittels statistischer Verfahren, denen konkrete Indexwerte unterlegt sind, wird ermittelt, ob die redaktionellen Beiträge schwer oder leicht verständlich, bildhaft oder abstrakt, persönlich oder unpersönlich geschrieben sind. Gemeinsam mit dem Verlag wird festgelegt, welche Indexwerte für die konkrete Zielgruppe erreicht werden sollen.
Das Pressequalitäts-Testsiegel:
Wenn die Messwerte die hohen Vorgaben erreichen, vergibt K&A BrandResearch das Pressequalitäts-Testsiegel. Im Oktober 2009 erstmals der Zeitschrift ‚Neue Post’
Studienergebnisse: Wenn Sie sich für die die Zusammenfassung der Studienergebnisse interessieren, schreiben Sie uns bitte eine kurze Email an: info@ka-brandresearch.com
