K&A Café Creativ®
Methode:
Qualitatives Untersuchungsverfahren
Ziel:
Den Prozess der Ideenfindung und Konzeptentwicklung beschleunigen. Durch den innovativen Treffpunkt für Endverbraucher und Experten: In einem ersten Schritt Identifizierung von aktuellen Bedürfnissen einer bestimmten Zielgruppe. Im weiteren Verlauf gemeinsame Erarbeitung von Nutzenlösungen, mit denen Konzeptideen direkt im Prozess beurteilt, weiterentwickelt und optimiert werden können.
Problemlösung:
Wie kann Marktforschung unterstützend tätig sein, damit Konzeptentwicklungsprozesse effizienter gestaltet werden können? Der übliche Verlauf der Ideenentwicklung im Unternehmen wird bisher meist sukzessive umgesetzt: Die einzelnen Entwicklungsphasen werden zwischendurch mittels Marktforschungsuntersuchungen immer wieder überprüft. In vielen Fällen zu Recht. Doch in einigen Fragestellungen erscheint es sinnvoll, bereits zu einem frühen Zeitpunkt Projektverantwortliche und die Zielgruppe „gemeinsam an ein Tisch zu setzen“.Zu diesem Zweck wurde das K&A Cafe Creativ® entwickelt. Diese Vorgehensweise ermöglicht, auf effiziente Art und Weise Konzeptideen unmittelbar im Prozess zu überprüfen, Akzeptanz, Trigger und Barrieren zu ermitteln und somit die optimierte Weiterentwicklung zielgerichtet voranzutreiben. Diese Veranstaltung findet gemeinsam im direkten Austausch zwischen Experten eines Unternehmens, deren Dienstleistern (Agenturen etc.) und den Endverbrauchern in einer unkomplizierten Atmosphäre statt. Im Gegensatz zu den üblichen Concept Labs entsteht hier keine ‚Zoo’-Atmosphäre durch die Trennung von Zielgruppe und Experten. Gerade die kreative Leistung der Experten wird durch die intensive Zusammenarbeit mit der Zielgruppe spürbar gesteigert.