WIN Tracking: реклама–имидж–потребности–Tracking
Реклама является вложением капитала в товарооборот и в ценность бренда. Однако ни в одном из элементов Marketing- Mix невозможны такие резкие различия в эффективности, как в рекламе.
Существует большое количество технологий измерения эффективности рекламы развитых в 70ые, 80ые и 90ые годы, однако все они имеют одну общую проблему: они не учитывают значительные изменения последних лет в медиальной досягаемости целевой группы.
Реклама может воздействовать только на тех людей, которых она достигает!
Ежедневно на немецком телевидении только на 13 больших каналах транслируется в среднем 2184 рекламных минут ( = 36,4 часа), но зрители смотрят их только 17 минут (данные за 2000г).
Опасность разброса, рассеивания очень велика. Без знания о том, имел ли опрашиваемый шанс увидеть рекламу и насколько часто это ему удавалось, тестирование эффективности рекламы имеет только сомнительную ценность. Распространенные Tracking-исследования либо вообще не анализируют индивидуальное поведение пробанда по отношению к рекламе, средствам массовой информации, либо делают это только выборочно и ненадежно.
K&A WIN-Tracking анализирует воздействие рекламы на основе индивидуальных шансов пробанда увидеть эту рекламу: эффективность рекламной компании определяется на основе повышения отдельных величин эффективности в зависимости от числа шансов пробанда на контакт с рекламой.
Преимущества WIN Tracking:
- Распознание потенциальных элементов развития марки и отделение от непотенциальных элементов
- Регистрация покупки продукта, использования продукта и удовлетворенности потребителя
- Сбор подробных сведений об индивидуальном использовании TV на основе отдельных телепередач, телеканалов и общего времени просмотра TV, а также использования других средств массовой информации
- Исключение влияния других элементов Marketing-Mix при определении эффективности рекламы
- Оценка и (если это необходимо) оптимизация творческой стороны рекламы
- Оценка и оптимизация медиа-стратегии
- Надежное сопоставление/сравнение средств массовой информации
- Раннее прогнозирование дальнейшего развития рекламной компании