Ausgewählte Veröffentlichungen:
K&A Jubiläum
- "Leidenschaft für Marken", erschienen in: Markenartikel 5/2009
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K&A Fallstudien
- Langnese Cremissimo: Zartschmelzend zur Marktführerschaft, Nürnberg 02/2010
Download: Artikel (pdf) - Beck's Gold setzt die Segel: Von der Challenge das Bier neu zu erfinden, Nürnberg 2009
Download: Artikel (pdf) - WRIGLEY’S Extra: 90% Marktanteil aufbauen – und halten., Nürnberg 09/2009
Download: Artikel (pdf) - "Ouzo: Erfolg dank guter Freunde!", erschienen in: Markenartikel 8/2009
Download: Artikel (pdf) - "Brax-Emotional aufgeladen!", erschienen in: Markenartikel 1-2/2009
Download: Artikel (pdf) - Spezi: Erfolgreicher Turnaround mit kleinem Budget, erschienen in: Markenartikel 1-2/2006
Download: Artikel (pdf) - Marken-Turnaround Ustersbacher: ehrlich verdient!, erschienen in: Markenartikel 07/2005
Download: Artikel (pdf) - Tetra Pak - Wie man "Schubladen-Denken" erfolgreich ändert, erschienen in: planung & analyse 03/2004
Download: Artikel (pdf) - Jules Mumm: fruchtig, frech und erfolgreich, erschienen in: planung & analyse 01/2003
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Kommunikationswirkung/ Wirkungsprognose
- Hau den Lukas, erschienen in: Research & Results 03/2008
Download: Artikel (pdf) - Ich sehe das, was du nicht siehst, erschienen in: planung & analyse 05/2007
Download: Artikel (pdf) - Emotionale oder rationale Werbung? Über einen verhängnisvollen Irrtum in Kommunikation und Werbeforschung, erschienen in: Jahrbuch der Absatz-und Verbraucherforschung 01/2007
Download: Artikel (pdf) - AIDA Kills Advertising Stars!...mit neuem Emotionsverständnis zu erfolgreicher Werbung, erschienen in: planung & analyse 06/2006
Download: Artikel (pdf) - Wenn dem Angler der Wurm schmeckt - und nicht dem Fisch!, erschienen in: planung & analyse 02/2005
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K&A Methodenpublikationen
- Effective Marketing Solutions on Accounts of Psychodrama-Research, erschienen in: planung & analyse 2007
Download: Artikel (pdf) - "Applied Marketing Research" als notwendige Investition in erfolgreiche Markenführung, erschienen in: Strategie 2006
Download: Artikel (pdf) - When a brand gets into a "blind alley", erschienen in: Media & Marketing Research 2006
Download: Artikel (pdf) - Discovering motives. The psychodrama as a tool, erschienen in: Media & Marketing Polska 2006
Download: Artikel (pdf) - Café Monopol: Wenn A sagt, dass B denkt, dass K kauft, erschienen in: Markenartikel 12/2006
Download: Artikel (pdf) - Tabus "knacken" mit dem Psychodrama, erschienen in: research & results 04/2005
Download: Artikel (pdf) - Brand positioning in established markets: New approaches in "everyday marketing",
erschienen in: Yearbook of Marketing and Consumer Research Vol. 6 / 2008
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K&A Kindermarktforschung
- Branding im frühesten Kindesalter (Osterhasen-Artikel), erschienen in: W&V/Media 03/2008
Download: Artikel (pdf) - Die springende Katze: Marketing für Vorschulkinder erfordert vereinfachte Werbung und Markendarstellung, erschienen in: Markenartikel 10/2007
Download: Artikel (pdf) - Zielgruppe Kinder: Verstehen der kindlichen Wahrnehmungs- und Denkstrukturen, erschienen in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis 2007
Download: Artikel (pdf) - Markenwahrnehmung bei Vorschulkindern und Optionen für einen gezielten Umgang mit der Konsumwelt im Kindergarten, erschienen in: Handbuch für ErzieherInnen, 01/2007
Download: Artikel (pdf) - Warner Brothers: Wie man Cartoon Properties erfolgssteigernd einsetzt, erschienen in: marketingjournal, 04/2005
Download: Artikel (pdf) - Schleckermäulchen: Dicke Kinder zwischen Lust und Frust, erschienen in: planung & analyse 06/2004
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Pharmamarktforschung
- Bei uns liegen Sie richtig! Markenwahrnehmung und Branding bei stationären Einrichtungen, erschienen in: Jahrbuch Healthcare Marketing 2007
Download: Artikel (pdf) - Weniger "bunte Bilder" als nachhaltige Wirkung, erschienen in: Pharma-Marketing Journal 03/2006
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Best Age
- Was die Oma hinter'm Ofen vorlockt, erschienen in: planung & analyse 04/2008
Download: Artikel (pdf) - Ich weiß, dass es wirklich hilft! Hebelwirkung durch eindeutige Glaubensbekenntnisse im Gesundheits- und Kosmetikbereich, erschienen in: planung & analyse 04/2007
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Markenkompetenz Osteuropa
- Let's go West - und wieder zurück?, erschienen in: planung & analyse 04/2008
Download: Artikel (pdf) - When a brand gets into a "blind alley", erschienen in: Media & Marketing Research 2006
Download: Artikel (pdf) - Discovering motives. The psychodrama as a tool, erschienen in: Media & Marketing Polska 2006
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