Ausgewählte Veröffentlichungen:
K&A Jubiläum
- "Leidenschaft für Marken", erschienen in: Markenartikel 5/2009
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K&A Fallstudien
- Neues vom Bocksbeutel, Sonderdruck aus markenartikel 11/2011
Download: Neues vom Bocksbeutel.pdf (950 KB) - Das „Bruckmandl“ –Zusätzlich frischer Wind für eine traditionelle Brauerei!, Sonderdruck aus Brauwelt 25-26/11
Download: Artikel (pdf, 395 KB) - BrandSalience für regionale Biere, Sonderdruck aus Brauwelt 17/11
Download: Artikel (pdf) - Weisse Ware - Lebensabschnittspartner für den Alltag, Sonderdruck aus Markenartikel 04/2011
Download: Artikel (pdf) - Erfolgreiche Innovationsmarktforschung, Die Grenzen traditioneller Marktforschung überwinden, Röthenbach 2011
Download: Artikel (pdf) - Großer Erfolg - kleines Bier, erschienen in: Brauwelt 17/2010
Download: Artikel (pdf) - Langnese Cremissimo: Zartschmelzend zur Marktführerschaft, Nürnberg 02/2010
Download: Artikel (pdf) - Der Schein trügt - Benchmarketing unter der Lupe!, erschienen in: research & results 07/2009
Download: Artikel (pdf) - Regionale Biere: Viel Heimat, wenig Marke!, erschienen in: Brauwelt 38-39/2009
Download: Artikel (pdf) - Beck's Gold setzt die Segel: Von der Challenge das Bier neu zu erfinden, Nürnberg 2009
Download: Artikel (pdf) - WRIGLEY’S Extra: 90% Marktanteil aufbauen – und halten., Nürnberg 09/2009
Download: Artikel (pdf) - "Ouzo: Erfolg dank guter Freunde!", erschienen in: Markenartikel 8/2009
Download: Artikel (pdf) - "Brax-Emotional aufgeladen!", erschienen in: Markenartikel 1-2/2009
Download: Artikel (pdf) - Spezi: Erfolgreicher Turnaround mit kleinem Budget, erschienen in: Markenartikel 1-2/2006
Download: Artikel (pdf) - Neue Sehnsucht nach Heimat, erschienen in: Marketing-Journal 12/2007
Download: Artikel (pdf) - Männer in den Wechseljahren, erschienen in: Healthcare Marketing 08/2007
Download: Artikel (pdf) - Marken-Turnaround Ustersbacher: ehrlich verdient!, erschienen in: Markenartikel 07/2005
Download: Artikel (pdf) - Tetra Pak - Wie man "Schubladen-Denken" erfolgreich ändert, erschienen in: planung & analyse 03/2004
Download: Artikel (pdf) - Jules Mumm: fruchtig, frech und erfolgreich, erschienen in: planung & analyse 01/2003
Download: Artikel (pdf)
Kommunikationswirkung/ Wirkungsprognose
- Wenn Marken auf dem Sterbebett liegen,
erschienen in: planung & analyse 06/2011
Download: Wenn Marken auf dem Sterbebett liegen.pdf (2 MB) - Top oder Flop - Shopper und Consumer Insights richtig verstehen, Research & Results 05/2011
Download: Artikel (pdf, 1,4 MB) - Mehr Markenkraft mit Brand Salience, planung & analyse 4/2011
Download: Artikel (pdf) - Nachhaltigkeit: Ein Killer-Argument im Marketing?, Juli 2011
Download: Artikel (pdf) - Hell Yeah - Bier für harte Kerle!, erschienen in Brauwelt 12-13/11
Download: Artikel (pdf) - Preise am Pranger, erschienen in markenartikel 10/2010
Download: Artikel (pdf) - Gut verpackt für Markenwerte, erschienen in markenartikel (Sonderheft Verpackung) Juni/2010
Download: Artikel (pdf) - Digitale Kluft - Neue Generation der New Best Ager, erschienen in research & results 05/2010
Download: Artikel (pdf) - Comprix-Motive unter die Lupe genommen, erschienen in Healthcare Marketing 05/2010
Download: Artikel (pdf) - Gute Idee - und sofort verstanden, erschienen in planung & analyse 04/2010
Download: Artikel (pdf) - Global, Local or Better Glocal?, erschienen in planung & analyse 2010
Download: Artikel (pdf) - Bier-Querdenker 2010 - Rogg'n Roll und Emmerdämmer, erschienen in: Brauwelt 19-20/2010
Download: Artikel (pdf) - Knackige Hintern und volle Brüste, erschienen in: planung & analyse 5/2009
Download: Artikel (pdf) - Hau den Lukas, erschienen in: Research & Results 03/2008
Download: Artikel (pdf) - Ich sehe das, was du nicht siehst, erschienen in: planung & analyse 05/2007
Download: Artikel (pdf) - Emotionale oder rationale Werbung? Über einen verhängnisvollen Irrtum in Kommunikation und Werbeforschung, erschienen in: Jahrbuch der Absatz-und Verbraucherforschung 01/2007
Download: Artikel (pdf) - AIDA Kills Advertising Stars!...mit neuem Emotionsverständnis zu erfolgreicher Werbung, erschienen in: planung & analyse 06/2006
Download: Artikel (pdf) - Wenn dem Angler der Wurm schmeckt - und nicht dem Fisch!, erschienen in: planung & analyse 02/2005
Download: Artikel (pdf)
K&A Methodenpublikationen
- Was ist wirksamer: Explizite oder Implizite Kommunikation,
Download: Was ist wirksamer: Explizite oder Implizite Kommunikation.pdf
(180 KB) Download: (180 KB) - Preise senken ist einfach, Preise zu testen eine Kunst, erschienen in: planung & analyse 2/2010
Download: Artikel (pdf) - Rechnung mit den Wirt, erschienen in: research & results 6/2009
Download: Artikel (pdf) - Wenn der Recall den Nutzen überlagert, erschienen in: planung & analyse 2/2009
Download: Artikel (pdf) - Effective Marketing Solutions on Accounts of Psychodrama-Research, erschienen in: planung & analyse 2007
Download: Artikel (pdf) - "Applied Marketing Research" als notwendige Investition in erfolgreiche Markenführung, erschienen in: Strategie 2006
Download: Artikel (pdf) - When a brand gets into a "blind alley", erschienen in: Media & Marketing Research 2006
Download: Artikel (pdf) - Discovering motives. The psychodrama as a tool, erschienen in: Media & Marketing Polska 2006
Download: Artikel (pdf) - Café Monopol: Wenn A sagt, dass B denkt, dass K kauft, erschienen in: Markenartikel 12/2006
Download: Artikel (pdf) - Tabus "knacken" mit dem Psychodrama, erschienen in: research & results 04/2005
Download: Artikel (pdf) - Brand positioning in established markets: New approaches in "everyday marketing",
erschienen in: Yearbook of Marketing and Consumer Research Vol. 6 / 2008
Download: Artikel (pdf)
K&A Kindermarktforschung
- Von Kindesbeinen an, erschienen in: Research & Results 07/2010
Download: Artikel (pdf) - Branding im frühesten Kindesalter (Osterhasen-Artikel), erschienen in: W&V/Media 03/2008
Download: Artikel (pdf) - Die springende Katze: Marketing für Vorschulkinder erfordert vereinfachte Werbung und Markendarstellung, erschienen in: Markenartikel 10/2007
Download: Artikel (pdf) - Zielgruppe Kinder: Verstehen der kindlichen Wahrnehmungs- und Denkstrukturen, erschienen in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis 2007
Download: Artikel (pdf) - Markenwahrnehmung bei Vorschulkindern und Optionen für einen gezielten Umgang mit der Konsumwelt im Kindergarten, erschienen in: Handbuch für ErzieherInnen, 01/2007
Download: Artikel (pdf) - Warner Brothers: Wie man Cartoon Properties erfolgssteigernd einsetzt, erschienen in: marketingjournal, 04/2005
Download: Artikel (pdf) - Schleckermäulchen: Dicke Kinder zwischen Lust und Frust, erschienen in: planung & analyse 06/2004
Download: Artikel (pdf)
Pharmamarktforschung
- Pharma-Kampagnen Awareness ist zu wenig,
erschienen in: Healthcare Marketing 10/2011
Download: Pharma-Kampagnen Awareness ist zu wenig.pdf (2,3MB) - Aspirin plus Trost - Erkältungskrankheiten,
erschienen in: Healthcare Marketing 3/2011
Download: Artikel (pdf) - Bei uns liegen Sie richtig! Markenwahrnehmung und Branding bei stationären Einrichtungen, erschienen in: Jahrbuch Healthcare Marketing 2007
Download: Artikel (pdf) - Weniger "bunte Bilder" als nachhaltige Wirkung, erschienen in: Pharma-Marketing Journal 03/2006
Download: Artikel (pdf)
Best Age
- Was die Oma hinter'm Ofen vorlockt, erschienen in: planung & analyse 04/2008
Download: Artikel (pdf) - Ich weiß, dass es wirklich hilft! Hebelwirkung durch eindeutige Glaubensbekenntnisse im Gesundheits- und Kosmetikbereich, erschienen in: planung & analyse 04/2007
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Markenkompetenz Osteuropa
- Yes, we can ... consume!, erschienen in p&a international market research 01/2011
Download: Artikel (pdf) - Let's go West - und wieder zurück?, erschienen in: planung & analyse 04/2008
Download: Artikel (pdf) - When a brand gets into a "blind alley", erschienen in: Media & Marketing Research 2006
Download: Artikel (pdf) - Discovering motives. The psychodrama as a tool, erschienen in: Media & Marketing Polska 2006
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